中信建投国产化妆品牌再添新兵牛

中信建投：国产化妆品牌再添新兵 类别： 机构： 研究员：

整个势力都要跟着丞相学习打酱油的本事了。 [摘要]

公司是一家集研发、生产、销售健康护用品的高新技术企业，扎根日化行业，致力打造“安全、健康、天然”的高品质民族品牌。始终强化品牌发展战略，重视渠道建设，坚持技术创新、追求卓越品质的理念，目前公司已跻身国内健康护理用品行业的前列，荣获了全国质量信用AAA级企业。主要产品是个人护理用品和化妆品，占营业收入比例超过90%，是公司的主要收入和利润来源。公司产品主要为至今已推出多种品牌，其中“蒂花之秀”和“美王”为公司主打品牌，树立了良好的品牌形象和市场口碑。

其上游产业主要是化工原料行业和包装材料制造行业，下游则主要是各种营销渠道及零售终端，均是充分竞争的市场化行业。

看点一：主打品牌突出，市场优势明显。公司主打品牌“蒂花之秀”、“美王”为“广东省著名商标”，品牌形象良好。年，“蒂花之秀”赞助《中国好歌曲》，通过选择较高人气的综艺节目，锁定目标受众群体，扩大了品牌的影响力，享有较高知名度与美誉度。

看点二：公司技术优势明显，拥有完善的研发体系和专利技术体系。被认定为“高新技术企业”，公司拥有26项发明专利，36项作品著作权，62项外观设计专利。同时，公司检测中心的检测能力和水准已经达到国内领先标准。

看点三：日化生产线技术改造项目有助于企业生产规模进一步扩大。公司计划改造现有生产线，通过提高自动化程度等手段进一步提高生产效率和产能，满足参与国内外市场竞争的需求。

全方位提高产品质量及稳定性，提升公司整体产品层次，为公司拓展中高端市场打下基础。

看点四：“营销络建设”有利于企业提高市场占有率和扩大销售规模。至2016年，公司产品零售点数量为3万家左右，此项目建成将进一步推进公司营销络的全国布局，巩固公司优势市场，开拓薄弱地区市场。

风险提示：募投项目不达预期