媒体内容付费高景气依旧荐股吧

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[摘要]

本期投资提示：

国庆节后第一周传媒板块受市场影响下跌11.64%。国庆节后第一周，受国庆假期期间港股下跌、美国本周暴跌等影响，申万一级行业传媒指数下跌11.64%，跑输沪深 00（下跌7.8%）及创业板指（下跌10.1 %）。传媒板块当前筹码结构较为简单，机构配置较低，根据申万策略测算，申万一级传媒板块当前PE(TTM)估值29.5X，位于历史19%分位置，PB估值1.9X，位于历史2%分位，估值水平进一步下移，我们认为估值中枢的下移主要受外部政策持续压制影响和行业整顿期市场对于板块的规避。当前对于传媒板块投资，我们认为在规避有政策压制行业的前提下，优选低估值、有边际业务变化、业绩确定性强的品种，如传统出版行业业绩连续性强，估值倍数低，现金流稳健，分红高。重点关注视觉中国、中南传媒、长江传媒、中文传媒、分众传媒等。

本周传媒涨幅前五为：文化长城（10.44%）、大晟文化（5.8 %）、华扬联众（ .29%）、天润数娱（ .27%）、巨人络（0.00%），本周跌幅前五为当代东方（-29.27%）、当代明诚（-2 .06%）、众应互联（-21.95%）、华闻传媒（-21.59%）、华录百纳（-20.5 %）。

传媒板块三季报业绩持续低迷，板块业绩下行压力大。本周我们梳理了传媒板块三季报业绩前瞻， 季报传媒板块公司业绩增速继续放缓，且外部政策已经影响部分上市公司正常经营，如游戏板块，在国家出台指导意见减少未来游戏上线数量叠加游戏版号审批迟迟未能放开影响下，致使18Q 游戏公司业绩增速远低于17Q （完美、三七等增速均放缓），并对未来游戏公司业绩预期产生不利影响。此外三季报业绩负增长传媒公司明显增多，主要受行业趋势向下、前期盲目扩张带来经营压力等因素影响。我们认为在外部政策未见边际改善的大环境下，板块未来一段时间将继续面临较大的业绩下行压力。

国务院办公厅发布《完善促进消费体制机制实施方案》，电影行业发展进入新阶段。本周国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案》，其中提到要“深化电影院线制改革、推动“互联+电影”业务创新、完善规范电影票络销售及服务相关政策、促进点播影院业务规范发展”，我们认为在电影行业划归中宣部直管后，此次文件明确了电影行业未来改革方向，对院线制、票务等提出改革规范，并突出互联对于电影发展的重要性。在中国电影年度票房有望突破600亿的大趋势下，对电影行业发展明确方向将进一步促进行业的有序健康持续发展。

重点推荐个股：1）内容付费：视觉中国（A股图片版权付费唯一独角兽）；完美世界（A股影游互动稀缺龙头）；捷成股份（络视频分发唯一龙头，董事长及高管增持）；百洋股份（A股视觉职业教育龙头）；2）头部流量及多渠道变现：分众传媒（广告周期、成本周期、解禁周期估值至历史底部）；中国电影（电影进口及全产业链惟一上市龙头）、平治信息（流量红利带动阅读业务高增）；芒果超媒（A股视频付费稀缺的独角兽）；顺科技（“顺云”边缘计算产品问世，三季报业绩预告增长10- 0%）。 ）高分红板块：

中南传媒（低估值、利空出尽、预计2019稳定增长）。