互联网电视传统电视终结者节能

经历了2009年的热卖，2010年伊始，互联电视厂商纷纷高调推出春节促销计划。在政策尚未明朗、版权尚未明晰的多方压力下，迎难而上的互联电视真的能淘汰传统电视产品，迎来新的春天吗？

在2009年的家电行业，最 热门的产品非互联电 视莫属。TCL、创维、海信、海尔、长虹等国产平板巨头扎堆推出的数十款互联电视产品不仅吸引了消费者的目光，也使监管与版权等方面的许多问题逐渐凸显。

如今，几经沉浮的互联电视迎来了利好消息，近日有消息称，广电总局和工信部终于就络电视的发展进行了沟通，沟通的结果很乐观。有关部门将为互联电视视听节目播出机构颁发互联电视视听节目许可证，为未来面向电视机终端的视听节目行业制定基本框架。国务院常务会议也公布了关于促进三融合的决议，作为三融合、4C融合的焦点，互联电视再一次被推上了风口浪尖。业内人士纷纷预测，互联电视的第二春即将来临。

传统电视将死？！

时值岁末年初，不少家庭已经开始着手购买春节收看节目的平板电视。在传统电视产品利益摊薄，逐渐势微的形势下，电视厂商纷纷将宝压在了互联电视身上。在走访中发现，苏宁、国美等卖场的互联电视产品都纷纷推出了预付定金折价、买就送等促销活动，吸引了很多消费者的关注。

目前互联电视的销售状况不错，五一期间，大约每卖出5～10台电视，就会有一台互联电视; 现在基本上每售出3台平板电视，就有一台互联电视。北京某苏宁卖场销售人员告诉，由于春节促销季的来临，拉低了互联电视高价格的身段，也引发了互联电视销售的新一轮热潮，现在每天都有很多人来咨询互联电视的相关情况，其中以30岁左右的青年人群为主。该销售人员说。为了迎合市场需求，厂商也纷纷启动了春节市场促销攻略，很多消费者都觉得互联电视比较贵，其实在促销政策下，互联电视和普通平板电视的价格差距已经大幅度缩小，这也是目前互联电视热销的原因之一。以目前长虹推出的长虹络电视节活动为例，长虹把主流的58英寸络电视价格由行业目前均价3万元人民币压缩至14999元，加上以旧换新政策和预付定金活动，还可获得数千元的折扣，除此之外，其他系列的互联电视也都有5～9折不同幅度的优惠。

大幅度的优惠措施迅速拉动了互联电视的销量提升，也更加挤压了传统电视产品市场。在国美电器走访时，发现许多传统电视产品都在进行大幅度的降价促销，对此，该卖场的家电促销人员解释说，虽然互联电视价钱贵一些，但功能更多，只要购买了相关电视产品就可以通过电视内置的软件登录相关站免费点播数千部高清大片，有些电视例如长虹还内置了乐教平台，除了电影还可以获得教育、生活百科、健康知识、娱乐等丰富的收视内容。相比而言，传统的电视产品就显得乏善可陈，因此现在很多消费者都弃传统电视而选择互联电视。现在很多厂商都宣布不再生产非互联电视了，很快非互联电视就会被市场淘汰，现在最明智的选择就是购买互联电视。该销售人员如是说。

传统电视真的已经走到末路，要被市场所淘汰了吗？

带着这样的问题，采访了中国电子视像行业协会副会长郝亚斌，未来，所有的电子产品都会上，具有互联功能的电视是未来发展的必然趋势，这是一个主流方向。不可否认，有部分消费者可能不需要电视上功能，但是从产品和技术发展的方向看，电视上肯定是一个快速发展的潮流，成为主流毫无问题。郝亚斌说。

传统的CRP（显像管）电视和32英寸以上的普通彩电已经过时了，来自长虹的回答则更为直接，长虹有关人士告诉，电视产品的升级换代非常迅速，过时的传统电视产品市场将会急剧缩小，已经没有继续生产的必要性。目前长虹互联电视的市场接受度非常好，已经成为长虹电视产品销售的主力，占长虹目前整体销售额的10%～30%。该相关人士指出，由于官方销售数据尚未公布，因此不方便透露具体的数据信息，另外，由于国家相关政策尚不明朗，也对互联电视的市场占有率带来了一定影响。

除了在技术方面的发展，我们也可以看到来自市场方面的推动。创维互联电视部门人士李先生说:目前创维酷开电视占公司电视产品的销量已经接近50%，未来还将继续升高。今年内创维也将停产CRT电视并改造生产线，同时对内蒙古和深圳等地的显像管电视生产线进行改造。除此之外，TCL也已停产大尺寸非互联电视，今后TCL将主要生产互联电视。康佳也将会把互联电视中央文件首提纠正唯GDP论英雄。升级为标配，今后康佳电视都会带有互联功能。

由此可见，在多方的推动下，传统CRT电视和大尺寸非互联电视已经开始逐渐淡出历史舞台，互联功能已经成为未来电视发展的最强音。但是，消费者真的像互联厂商预期的那样，了解并愿意购买互联电视吗？

竞争还在服务上

无论是厂商还是卖场，都对互联电视抱有很大的期望。然而，不少消费者对这一新生事物还不太了解，对互联电视的发展还抱观望态度。

目前来问的比较多的都是年轻人，大家关心的问题普遍围绕着:互联电视是不是真的可以免费无限量下载电影，播放速度和下载速度快不快，能去哪看电影之类的问题，还有些消费者担心电视上会感染病毒，损坏电视机的正常使用。苏宁电器TCL销售人员说，由于多数消费者对互联电视还不够了解，因此询问、观望的消费者还是占多数。

消费者的观望情绪还在于外资品牌的止步不前。在互联电视这一领域，外资品牌的不作为与国产电视厂商的积极促销形成了鲜明的对比。致电某外资品牌电视厂商，得到的答复是:不愿在尚未有充分准备时涉足新兴市场。该品牌的卖场销售人员也表示，该品牌强调的是完善的技术和成熟的产品，目前，互联电视的画面清晰度和流畅播放程度方面都还没有得到足够的验证，内置的功能也并不够实用。看电视强调的就是画面品质、色彩饱和度、效果等方面，而不是各种花俏的功能。虽然我们目前没有互联电视产品，但是传统的大屏幕液晶电视销量也一直很好。该销售人员说。

对于这一言论，国产互联电视厂商表示不予赞同。海尔互联电视销售部门人士指出，除了上功能外，互联电视与传统的大尺寸液晶电视并无太大区别，因此并不存在质的差异。目前互联电视对带宽的要求并不高，一般的家庭宽带完全可以满足流畅播放的需要。另外，不同品牌的互联电视产品都内置了相关软件，可以自动联接固定站浏览节目、自动升级，并不像有些消费者想的那样可以登录任意站浏览，这样也保证了互联电视不会感染来自络的病毒。而且，目前很多电视厂商除了视频外还提供教育、证券等资讯服务，消费者可以根据自己的需要选择。

对于双方观点，分析人士指出，相对来说，互联电视的观众选择自主性更强、节目选择范围更广，但不可否认，来自于络的画面精度较差、赢利模式目前也尚未明确，因此，互联电视目前还尚未成为主流娱乐方式，目前互联电视与传统电视各有长短，而互联电视的竞争焦点，还是应该落在服务层面。毕竟，互联电视是一种利用宽带有线电视，集互联、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。只需一根线，电视机就具备了互联的强大功能，可满足更多人对节目的个性化需求。相比传统电视，互联电视的优势就在于节目更加灵活，打破了传统的电视台与受众的关系，不再是电视台放什么观众就看什么，而是让观众自己选择，互动、点播、评论，这恰恰是传统电视所没有的。互联视频行业分析师张鹏说。

三融合推力尚乏

而国务院常务会议关于促进三融合的决议，也将为互联电视的发展带来新的机会。决议指出要充分利用三融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、电视、数字电视宽带上等业务的应用，促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展。

简言之，所谓三融合，是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信、计算机和有线电视三大络的物理合一，而主要是指业务应用的融合。三大络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合的多媒体通信业务，老百姓通过一张络可以进行上、看电视、打等几乎所有的日常信息处理。从资源共享角度来讲，三融合有利于络资源实现最大程度的共享。今年开始，我国将重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年，全面实现三融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的络产业格局。这为中国互联电视的发展提供了政策方向，也推进了互联电视春天的来临。 互联电视只是一个约定俗成的名称，我们所说的互联电视，就是决议中提到的数字电视宽带上业务。郝亚斌说，互联电视是三融合的载体之一，国务院推出的三融合决议将对电视产品的市场和商业模式带来一定的推动作用。

对此，业内人士也表示赞同，三融合政策对于厂商正在积极推动的互联电视产业有着不可估量的作用，在政策推动下，将有更多有资质的企业进入内容制作平台的建设和开发领域，互联电视产业发展中的内容版权、络资源共享等瓶颈问题也有望得到解决，政策的开放也将吸引更多外资电视企业加入互联电视市场的角逐，增强厂商间的竞争积极性。张鹏说。而为了迎合来自市场和消费者对于互联电视功能方面的需求，目前各大电视厂商都在功能性方面进行了更多开拓，更加注重在软件和服务方面的发展。例如创维日前就推出了可进行视频实时通话的互联电视产品；长虹也推出了支持移动通信的3G络电视，只要将配备的卡插在电视机上，就可以自动登录络收看视频节目。

3G络电视的推出是厂商对国家三融合决议的积极响应，互联电视作为三融合的终端，也是发展的必然。但是，由于三融合的决议并没有提出将如何推动互联电视业务的发展，家电企业究竟将会得到哪些优惠政策也还十分模糊。长虹相关人士说。毕竟，三融合在现阶段还仅仅停留在概念层面，尽管有了政策方面的推动，电视和互联的融合方式仍旧还停留在探索阶段，对互联电视厂商而言，更需要的是来自内容提供模式、运营体制等方面的指导。目前互联电视厂商采用的都是各自与视频服务商合作的方式，这种方式无论从稳定性还是易用性方面都存在一定的问题，能够提供给用户的视频资源也远不够丰富。如果能从政策层面对厂商给予更加清晰的指导，无论是对产业未来的发展还是资源的有效利用方面，都有着决定性的意义。对此，郝亚斌也表示，三融合决议究竟能为互联电视产业带来多大的影响，还要看未来政策的推进力度。

政策不明 厂商很迷茫

目前，对于未来政策的不明确，成为互联电视厂商最大的担忧。在围绕互联电视发展的走访中，许多电视厂商高层人士在接受采访时，都不约而同地要求不要提及自己的真实姓名，仅愿意以XX厂商相关人士的身份出场，这一巧合也从侧面反映出电视厂商的担忧。在目前互联电视政策尚不明了的情况下，作为厂商，我们不想、也不愿表现得过分高调。某电视厂商高层人士说，2009年，当所有电视厂商都在大张旗鼓地推动互联电视的时候，广电总局发出通知:要求通过互联连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务必须取得《信息络传播视听节目许可证》。这一规定使得很多电视厂商在推广产品时都不愿提及互联功能，现在虽然广电总局和工信部取得了乐观的沟通结果，但是对于未来的发展方向，厂商依旧十分迷茫。

有关部门将为互联电视视听节目播出机构颁发互联电视视听节目许可证的消息使业内普遍看好互联电视的未来发展。然而，电视厂商却并不如此认为:国家相关政策的推行主要还要看执行的力度，以及厂商是否有公平进入的机会，否则，一切都还是未知数。我认为，国家颁发互联电视视听节目许可证不一定会为电视厂商带来更多机会，毕竟，发证也不是发给电视厂商，而是发给视听节目播出机构的，这等于为互联电视厂商找了个婆家，从某种程度上说，其实我们的可合作面更窄了因为未来可能只能和已经获得许可证的企业合作。长虹相关人士说。

对此，海尔互联电视部门的张先生也深表赞同:我们注意到，2009年12月28日中国络电视台正式上线，这标志着传统电视行业开始正式涉足新媒体领域，同时也可能代表着国内互联电视国进民退的发展方向。如果许可证只颁发给少数几家视频播出机构，那互联电视厂商就需要重新调整合作方向，以期做到合法合规，届时也可能会涉及到更改客户端绑定站、升级或更改内置软件等问题。

因为互联电视视听节目许可证主要涉及的是视频运营商层面，目前对电视厂商的影响尚不明确。我们也希望有关部门能够多吸纳一些符合资质的视频运营商，能够多发一些许可证，满足消费者的需求，也为消费者带来更多选择。同时，加强监管也是非常必要的。郝亚斌说。对互联电视行业而言，我们希望有关部门能够给予一个更加宽松的环境，给予互联电视更多的机会。很多人担心互联电视的发展会对传统电视台和机顶盒等业务造成冲击，其实竞争的关键还是在内容，互联电视的用户也会看有线电视的节目，有线电视用户也可以看互联电视的节目，多方完全可以共存。在增强服务能力的市场要求下，互联电视内容与传统电视内容并不是矛盾的双方，双方的竞争点应该是看谁能给用户提供更多的应用服务，而不是担心新应用会抹杀旧应用。毕竟，选择的权利在用户手中，我们所能做的只是对市场进行正确的引导。

而为了更好地规范互联电视行业，目前，中国电子视像行业协会已经联合各大电视厂商制定出互联电视行业标准，并已进入立项公示阶段，内容主要涉及产品的综合性规范，按计划将在今年内制定完毕并发布，具体时间尚无法预测。相对于无法预测的政策发展，电视厂商普遍认为，中国电子视像行业协会吸纳不同的电视厂家加入标准制定的做法，将使整个行业的技术标准更规范，能够有力地规范整合行业的发展，这一标准的涵义已经完全超越了市场本身。

在厂商与各方的共同努力下，新兴的互联电视产业正在迅速淘汰传统电视产业，对现有的传统娱乐方式形成冲击，迅速成长壮大起来。然而，市场的一片大好并不能抵消互联电视背后的阴影，张鹏表示，在未来相当长的时间内，政策不明确、收费模式不成熟、厂商与视频服务提供商合作模式不稳定等问题还将长期影响着互联电视产中字头的央企成为计提坏账准备金的主力军。业的发展。

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