媒体内容付费与头部流量荐股的

退档 媒体：内容付费与头部流量 荐10股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本期投资提示：

5大因素驱动内容付费崛起。对比中美独角兽公司，美国传媒互联类独角兽流量广告&内容付费是主赛道，中国传媒互联独角兽更多是具有广阔的蓝海、独特的技术、可快速复制的产品/商业模式、强大竞争的壁垒、优秀的管理层、可持续现金流的公司，其产生在互联技术与衣、食、住、行、社交&通讯、娱乐等领域的结合。我们认为随着(1)优质内容平台化、IP化、垂直化；（2）80/90后付费意愿和付费能力增强，70后加入付费大军；（ ）、支付宝等移动支付带来的便捷的支付体验；（4）全球知识版权保护增强趋势下带来的正版化加速；（5）4G、5G时代到来带来的更快捷的移动体验等五大因素，将驱动内容付费领域不断崛起壮大。内容付费领域包括：视频、图片、阅读、声音、虚拟物品、音乐等领域。

视频付费、阅读、图片付费市场等全面发力。（1）视频付费领域，三大视频站17年内容投入都超百亿并有望保持 0%以上增长，通过持续优质内容投入实现用户数的增长和用户付费的快速提升，同时版权分销也为视频站带来全新收入增量。（2）阅读领域，2017年中国数字阅读总规模152亿同比增长27%，用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60. %上升到2017年的6 .8%，愿意为单本电子书支付的平均金额为1 .6元，相较于2016年的8.9元增长了52.8%，未来在正版化、移动支付助力和影视游戏多渠道变现支持下，行业将继续保持高增长。（ ）图片付费市场，参照国外商业图库市场规模计算，国内视觉内容版权潜在市场空间超150亿，而目前我国视觉版权素材付费市场规模仅在15亿左右，随着自媒体市场不断扩容、数字版权保护不断强化和区块链等新型技术的支持，图片付费市场将持续高增。

流量变现，后红利时代加速。（1）截止2018Q1月活达10.4亿，公众号数量超2000万，小程序也已经实现日活1.7亿，月活过4亿的超大流量入口，流量生态正当时，依托强大流量，生态可实现广告、内容付费、游戏、电商等多种形式的低成本高效变现。（2）2018年 月，短视频在移动端使用总时长占比达7.4%，相较17年 月提升5.9pct,成为仅次于即时通讯、视频和综合资讯外的第四大应用领域，短视频APP合计月活达4.6亿，用户渗透率达42%，短视频的快速爆发形成新的流量蓝海，广告等变现模式价值凸显。（ ）院线构成线下流量入口。2018年月，三/四/五线城市票房同比增速24%/ %/ 9%，高于一/二线城市1 %/18%的增速，渠道下沉带动新观影流量；电影线上化率也达72%，票务平台切入线上宣发对接制作方、广告主、影院和观众等，实现流量价值最大化。院线下沉、票务线上化率基本完成，院线流量价值增加。（4）楼宇、影院的流量广告价值凸显。新潮等公司加入竞争，整体版位数增长，带动市场空间扩容。

投资建议：关注内容付费+头部流量两条主线。结合中美传媒互联独角兽商业模式对比和中国传媒公司发展现状认为，内容付费和头部流量是18年下半年传媒投资的两条核心主线。1)在内容付费主线下，重点推荐：捷成股份（络视频分发唯一龙头）、完美世界（A股影游互动稀缺龙头）、视觉中国（A股图片版权付费惟一独角兽）、百洋股份（A股视觉职业教育龙头）、新经典（为经典内容付费）。2)在头部流量主线下，重点推荐分众传媒（电梯媒体行业惟一上市的独角兽）、光线传媒（线上线下电影发行绝对龙头）、中国电影（电影进口及全产业链惟一上市龙头）、快乐购（A股视频付费稀缺的独角兽）、平治信息（生态百足模式变现）。