媒体内容垂直细分知识需求的工业化与货币化覆盖

媒体：内容垂直细分 知识需求的工业化与货币化探索 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

表明了我国政府规范直销和打击传销的立场和决心。广大群众要提高警惕 核心观点：

知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级“中产焦虑+消费升级”提升用户付费意愿，消费升级对付费知识的需求是行业发展的内在驱动，内容的升级将给行业带来新的机遇，市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值，测算得到2016年知识付费市场规模29.7亿元，2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿。

产业链核心：KOL成内容升级关键，各平台发力细分行业头部鉴于KOL的专业性和影响力，对于目前需要抢占流量的平台来说，知识大V成竞争热点，在内容垂直细分已为发展趋势的情况下，增品扩类扩大了行业的长尾属性，打造各领域的爆款还需各行业KOL来吸引和留存平台流量，各行业KOL成为各平台扶持培育和争夺的重点。

头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场本文将详细对于喜马拉雅、知乎、得到、分答等头部APP的商业模式以及经营特点进行比较和分析，总结如下。喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播；知乎：问答+社群，主打知识和经验分享；得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品；分答：问答+社群，知识明星大V代言；千聊：社群直播，基于提供技术服务。

风险提示行业竞争激烈；知识付费人数以及付费率增长不及预期。