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[摘要]

一季度票房回顾：2016年一季度票房规模约144亿元，2015年一季度票房为97亿元，同比增长48.5%。其中一季度含有元旦节和春节两个节假日档期：元旦节档期票房为8.5亿元，同比增长86.9%；春节档期票房为 0.4亿元，同比增长69. %，一季度、元旦节和春节的票房规模均呈现上涨趋势，二者均高于一季度总的总增长率48.5%。预计2016年电影票房将持续高增长趋势，且随着观众观影娱乐习惯的培养，未来节假日期间观影需求会持续增加。

美人鱼：题材讨喜+整合营销。《美人鱼》可谓是2016年最抢眼的电影，以 .9亿元成为新的票房冠军。《美人鱼》题材讨喜，受众面广，票房超市场预期。其宣传也可谓是全方位覆盖。前期海选主角，后期打怀旧牌，尤其是利用大数据支撑的营销宣发策略也更加精准化且有更高ROI。未来影片宣传的形式可以选择多样化全方位的宣发营销，结合泛娱乐和互联思想。比如可以基础大数据做社会化营销、软文营销等形式的数字营销。

几乎抹平早市涨幅。 5月合约收高 0.01 美分 《疯狂动物城》赢在口碑和衍生品。《疯狂动物城》截止一季度末累计票为超1 .4亿元。《疯狂动物城》再次呈现“自来水”现象。前期影院排片率较低，票房处于低位。后来，第一波观影后的观众在上形成良好的口碑，豆瓣评分高达9. 分，百度搜索指数走势与票房走势的趋势一致，口碑效应爆发，促使票房自发增长。随着《疯狂动物城》热映，电影衍生产品市场引爆。以录音笔为例，因为国内缺乏正版渠道，淘宝录音笔的溢价为42%到2 8%之间。淘宝销量最高的商品有44 人付款，一半店铺的交易量也在几十至一百多，远超过Amazon三件成交量。可见国内衍生品市场的需求非常旺盛，供给相对缺乏。

IP投资快速变现、降低风险。2016年一季度票房前十的电影中，只有《疯狂动物城》无IP，其他均有IP背景。传统电影行业的供给支撑不起需求方的发展，从而大量互联、金融以及其他外行资本的涌入。当前以及未来两三年内，电影市场存在大量的演员和导演缺口，在基本要素缺乏的情况下，IP很大程度上能弥补这方面的劣势。IP凭借固有的市场和粉丝量，可以在专业要素缺乏的情况下，极大的降低投资风险。好的作品还应对IP进行深度艺术创作，后期进行价值深度挖掘和衍生品开发。不仅仅局限于用IP做单一的影视作品。

票房预测五维度：题材、卡司、质量、定位、宣传。未来票房可以通过题材、卡司、质量、定位、宣传五个维度对票房进行预测。影片题材是电影票房的基调；精准定位可以成为票房突破点；利用整合营销宣发，可以极大的促进票房增长。

投资建议：1、电影行业600亿年票房预期不改，关注院线标的：万达院线、松辽汽车；2、制作领域将弹性机会，关注华策影视、慈文传媒。