媒体博彩棋牌类游戏大放异彩荐股计划

媒体：博彩棋牌类游戏大放异彩 荐10股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

棋牌游戏主要包括扑克、麻将等，国家规定三条底限。棋牌游戏讨论前提为符合国家对赌博的三条底限：1）游戏币不可反向兑换为现金；2）运营者不可固定比例低从牌局池底中抽水； ）下注总额和次数应有封顶。棋牌游戏主要类别涉及麻将、扑克、21点、老虎机、轮盘、骰子、捕鱼等等传统线下棋牌、赌场、游戏厅游戏类型的线上化，以及各类玩法的变种。

棋牌游戏投资亮点：1）用户群体广：男女老少皆宜。且海内外数据显示棋牌游戏的用户群体女性、年长者均比其他类型移动游戏多，有效扩展了用户群体；2）生命周期长：用户忠诚度高留存率高、游戏生命周期长，因此研发投入相对低而营销费用相对高； ）付费能力强：棋牌游戏的付费ARPU值仅次于策略游戏；玩家群体从海内外来看均为年长、二三四线城市为主，近年随着德州扑克等海外玩法的流行，年轻玩家才逐渐增多。而且该类玩家玩棋牌游戏的目的一是在于为了赌博快感，二是为了花钱消磨时间，因此付费欲望较高。从美国来看，PC平台的LTV（全生命周期价值）约为584.99美元，单用户可开发的价值较高。

棋牌游戏市场规模近60亿元，集中度高、长尾效应强。根据CNG数据，中国2016年棋牌游戏用户达到2.58亿人，市场规模达到58.6亿元。全球博彩游戏市场也在膨胀，2017年有望达到44.4亿美元。

已经恢复了往常的平静。不过 1）从全国性棋牌游戏厂商来看：腾讯、博雅互动、联众、边锋游戏、波克城市、竞技世界等占据了中国近80%的市场份额。对比美国博彩游戏市场，其规模目前为世界第一，前三大博彩游戏公司占据49%份额。2）从地方性棋牌游戏厂商来看：由于中国棋牌游戏浓厚的地方色彩，因此诸如微屏络、畅唐络等地方性棋牌游戏公司优势也很大，前五大占据地方性49%市场份额，美国赌场入局博彩游戏验证线下精准渠道价值大。