商业零售消费领域整体格局偏弱暂未出现回暖鼓励

商业零售：消费领域整体格局偏弱 暂未出现回暖迹象 - 0 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示6月份消费整体延续了前期低迷的态势，弱势格局未见明显改善。本月各细分领域的发展出现分化。受世界杯因素影响，彩电销量超预期，推动家电卖场整体销售增长。百货、超市及餐饮终端销售较为乏力，淡季特征显著。

报告摘要百货商场：本月销售不及预期，行业低迷格局仍将持续。6月莫尼塔草根调研的目标完成指数为-71%，整体销售同比下滑超过10%。月为百货业传统淡季，调研对象表示未见回暖迹象，短期内业绩难有起色。

家电卖场:本月彩电表现抢眼，下月空调销售有望改善。6月销售同比增20%左右，环比提升10%。莫尼塔目标完成指数也由上月-29%升至本月17%。彩电受世界杯带动销售超预期，空调则由于凉爽天气，销售低迷。随着气温升高，7月空调冰箱销售或将出现明显改善。

零售超市：6月端午节后销售明显回落。超市反馈端午节前销售同比相对不弱，节后销售出现了比较明显的下滑。这显示居民购买力在节庆期间表现尚可，但平时则出现萎缩的现状，具有较强的节假日特征。而团购业务萎缩具有扩散效应，白酒销售仍然乏力。

前辈说经常频繁的改动站的Title会导致搜索引擎对站进行惩罚餐饮行业：6月行业传统淡季，团购活动成高端餐饮救世主。多数受访餐饮企业6月销售额同比增速在-50%至10%之间，环比处于下行区间（-25%至-7%）。高端餐饮企业开始自降身价，通过降低菜品价格以及推出团购等促销活动维持自己的营收业绩。

百货商场:本月销售不及预期，行业短期低迷格局难有改善6月百货行业景气度低迷态势未有改善，莫尼塔草根调研的目标完成指数为-71%，表明绝大多数商场实际销售完成情况低于预期。约70%的百货商场反应销售额同比下降超过10%，环比增速未有收窄迹象。下月销售预期指数为- 4%，多数调研对象表示月为百货业传统销售淡季，对未来两月的销售持谨慎态度。

整体销售同比下滑超过10%，完成情况不尽如意。大多数受访对象表示虽然销售目标已有下调，但宏观经济不振，消费热情不高，客流大幅下滑导致本月仅完成预订销售计划的8成。下月依旧是百货的全年淡季，因此，销售疲软的态势短期内仍将持续。

服装表现差强人意，黄金珠宝降幅收窄。按品类看，服装同比下滑10%-15%，其中男女装同比下滑超过20%，运动休闲同比下滑约10%，童装受6.1节带动，同比小幅上升；6月黄金珠宝销售额同比下滑15%左右；其中高端珠宝首饰和手表下滑严重，反观国产手表由于单价低，终端销售情况良好，同比上升超过15%。化妆品销售较为平稳，同比基本持平百货业7月进入销售淡季，销售难有好转迹象。从6月开始，百货行业步入传统销售淡季，一般延续至8月底。由于今年经济形势不明朗，消费意愿不强，大部分调研对象表示由于目前没有任何回暖的迹象，因此对未来两月的销售持相对悲观的态度。