中信建投国内杯装奶茶龙头品牌进军液体奶茶了

中信建投：国内杯装奶茶龙头品牌 进军液体奶茶打开新空间 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

国内杯装奶茶龙头品牌，进军液体奶茶打开新空间公司自2005年成立以来，一直专注于杯装奶茶产品细分领域，集中力量打造“香飘飘”奶茶品牌，逐渐在杯装奶茶领域建立起强大的品牌优势。公司拥有湖州、成都和天津等生产基地，杯装奶茶市占率连续多年位居市场第一，并在2016年达到59.50%。

公司不断进行产品创新，已开发了椰果系列和美味系列两大类共12种口味的产品。同时，公司积极开拓液体奶茶项目，于今年4月推出了“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶产品。公司募投项目也将重点打造液体奶茶生产线，开辟新的空间。

未来看点：

提高客单价。1、移动互联：增加流量碎片化时间得以用来找房。根据统计 看点一：新产品液体奶茶有助于消除公司奶茶“季节性销售”现象。公司传统的杯装奶茶具有季节性销售显现，一般来说夏季为淡季。公司四月份推出的液体奶茶具有良好的潜力，2017年月收入为1.47亿元，占营业收入11.13%。募投项目“液态奶茶生产线”扩充与销售模式的逐步完善有助于公司未来快速提升液体奶茶销售额、占据国内市场份额。

看点二：杯装奶茶市场长期保持第一的位置，渗透率高、具有较强竞争力。根据AC尼尔森数据，香飘飘位居杯装奶茶细分市场第一的位置，年市场占有率分别为65.40%、59.50%。

“香飘飘”奶茶长期建立了强大的品牌形象。营销标语包括“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困，喝点香飘飘”等在全国范围内具有较强渗透性。

风险提示：液体奶茶募投项目不达预期