逍遥31普兰尼奥中国男装高级定制的国际舞步

31_普兰尼奥：中国男装高级定制的国际舞步_

6月30日上午，“衣·服于人—普兰尼奥品牌发布会”在其希努尔产业园成功举办，山东省服装行业协会会长刘建国、希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑到场并致辞，以普兰尼奥服装总工程师ng、意大利MIDA公司创始人、普兰尼奥品牌设计总监菲利普领军的设计研发及营销团队首次对外亮相，来自全国上百名普兰尼奥供应商、加盟商、合作伙伴及50余家国内一线媒体同时参与了本次发布会活动。 从起源来说，高级定制在欧洲是为王室贵族量身打造的业务。在中国，高定的消费群体曾一度是政府官员、演艺明星。但随着人们生活水平和经济能力的提高，中产阶级的精英也加入到高定的客户群中。 寻找大众消费的高级定制品牌 如何找到一个既有国际大牌定制水平和品质，又相对价格合理且适合大众精英消费的定制品牌呢?据悉，6月30日，中国男装领军品牌之一希努尔男装将其产业园举行考出干部的生产经营业绩、工作成果等“普兰尼奥男装高端定制事业说明会暨招商会”，这也是该公司自2010深圳证券交易所上市之后，又一次向大众推出全新业务单元。 据悉，普兰尼奥在业内首次提出“全民定制”理念和“高质平价”路线，主张让更多的人能够享受到高级定制的高品质、个性化定制同时享受到物超所值的性价比。普兰尼奥是具体怎样定位的一个品牌?在当前中国男装扎堆高定市场的情况下又有那些新意，他是否真的能够解决“大众消费高定难”的问题? 据希努尔男装总经理赵雪峰介绍，“PLANEA普兰尼奥”是希努尔男装股份有限公司与意大利MIDA公司联合打造的高级男装定制品牌。致力于为全球精英人士提供专享定制和着装管家服务。以“衣·服于人”为品牌使命，将“专享、个性、完美、艺术”作为品牌理念。未来愿景是成为中国男装定制第一品牌，营销络遍布大江南北，做到无缝隙覆盖。 “国际化设计、高品质工艺和专享定制服务是这个品牌的核心竞争力”，希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑向强调：普兰尼奥，将以中国男装高级定制第一品牌的姿态，全面展示其大师团队、大牌风范，将带给中国千万有高级定制需求的男士非凡的艺术魅力，为处于发展初期的中国男装高级定制行业树立国际水准的高门槛，引领行业和市场健康发展。 一个一流的高级定制品牌需要设计、品质、服务三个维度的有力支撑，缺一不可，普兰尼奥则以“大师、大牌、大艺术”诠释中国男装第一高定品牌的核心内涵。 大师：高级定制灵魂 如果说普通服装需要设计师、技师，那么高级定制需要大师。 中国高级定制品牌与国际品牌差距在那里?首先是人才。好的定制品牌要有一个具有灵魂性意义的核心设计师，设计师团队本身在文化修养、技术功底、生活品位、经验阅历等方面都具有深厚功底。作为具有意大利那不勒斯高端男装基因的普兰尼奥，先后请来十几位国际服装大师加盟后，才真正将品牌推向市场，团队组建过程非常严谨。 据了解，该大师团队由获得“最富有明细色彩的设计师”和“全羊毛标识奖并连获时装设计师协会奖”的服装工程师菲利普先生掌舵，团队中有被誉为“亚洲第一金剪刀”的服装总工程师Jack·Feng,获得“纺织行业年度创新人物”和“最具风尚设计师”的技术总监池田，前日本首相的着装曾出自其手…… 不难看出,意大利设计、日本品质成为了普兰尼奥的国际化大师团队的重要符号。陈玉剑认为,高定这一行业需要有信仰、积淀、迷恋和时间，要谱写精致人生需要设计师能阅读人生,我们的团队就是由这样一些专业和文化兼备的资深设计师组成。 大牌：与国际服务水准同步 普兰尼奥秉承意大利卓越的定制理念，凭借一流大师掌舵、超凡的专业技能和丰富经验，创作出国际一流的艺术作品，先后得到英国王室威尔士亲王查尔斯王子(HRH Prince Charles，The Prince of Wales)、英格兰国家足球队、韩国影帝张东健先生、德国Digel AG公司设计总监Dierk Pauli先生、韩国AMANEX CO.，LTD公司KIM MIN YOUNG金敏永社长等高端客户的青睐。 值得一提的是，查尔斯王子在感谢信中写道，“我很感动以及感谢你们能想到送我一套‘可持续的西服’，也许这样的西装将使我保持来之不易的‘时尚偶像’状态的时间长一点。” 为什么会普兰尼奥受到这样的大牌客户青睐，“与国际大牌一致的定制服务过程，是吸引他们的重要原因。”赵雪峰说道。 国内高定的体验与国际相比可谓“形似而神不似”。消费者会被问很多问题，但基本是问消费者想要什么样的，好像是消费者需要把样子设计好，品牌帮做而已，没有太多有价值的建议给消费者。普兰尼奥的设计师会与消费者充分、系统沟通，包括年龄、职业、身份、角色、气质、风格、场合需要、发型、肤色、身材、颜色、图案等，在沟通过程中不断获取灵感，经过多次试穿和修改后最后成型。真正体现了“衣·服于人”的品牌主张。 设计沟通只是普兰尼奥的一环，为了保证一个完整的高品质定制过程，普兰尼奥提供管家式服务，以服装作为服务媒介同时，利用全球销售服务点，为客户供应全方位的生活方式体验。“客户想搭配一条腰带，只要通过普兰尼奥服务平台输入需求，工作人员就能通过全球服务点进行匹配。” 量体服务作为高定过程的重要一环，普兰尼奥将其提升到了新的高度,独创了“Jack·Feng人体精准测量系统”，保证合体率90%以上，真正实现精准定制，人衣合一。设计师在设计前会采集消费者动作尺寸、静立尺寸、步履宽度、习惯性姿势等数据，并找来一些照片让消费者看效果，最后再制定设计方案并提出建议，真正体现了国际大牌的服务水准。 大艺术：参与设计，做“你”的着装 高级定制是艺术与商业的完美结合，每件服装都融合了设计师和顾客之间相互交融的理念、艺术设计、形象设计、心理需求满足、无微不至尊贵服务等，双方联合打造了世界上独一无二的作品，不仅仅凸显顾客地位、个性与自我欣赏，让穿着者倍感殊荣，为他们带来艺术感受和尊严，而且是一种对生活品质的完美追求。 “真正的全定制是一人一版，是创作一件艺术品，我们会让顾客完全参与到定制设计环节中，由其主动提出设计建议，与设计师做详尽沟通，充分让其体验整个定制过程带给其的享受，最终制作出属于你想要的着装。”赵雪峰说道。 除了版型和设计，高级定制还重在细节的处理，如同艺术创作一样，而国内很多男装的高定业务在整个面辅料供应上还没有那么完整，这也影响了高定的服务水准。普兰尼奥所有定制产品均为100%进口面料，只与意大利、英国、法国、瑞士等十几个国家的国际大牌面料品牌合作，西装方面选用杰尼亚、多美、维达莱等，衬衣方面选用康可俪尼、芒缇、迪骧等，强大的供应商可以保证普兰尼奥的高品质定制。 内衬方面的处理，普兰尼奥为保证衣服最大程度的贴合人体，不用粘合衬，只用天然环保麻衬、马尾衬、棉衬等，采用国际上技术含量最高、工艺最复杂的西装制作技艺—全麻衬工艺，还有高温预缩工艺、一片领工艺、犀牛褶等工艺，而这些工艺正是大师团队创意的闪光和灵魂的驿动。 智能制造、联盟模式赢在未来 在工业4.0时代，智能智造带来的柔性生产线模式，为产品及消费者提供了有力保障。 据了解，顾客参与量体、选款设计的整个过程后，普兰尼奥设计师将量体数据、设计方案等，送到技术中心板型数据库，然后自动裁剪，每个客户有唯一性芯片，进行智能生产，质检，智能仓储，最后通过物流发给客户。客户通过APP可以随时查询服装所在位置。 普兰尼奥的生产线引进法国力克MTM高级定制数字化系统，客户端远程设计下单，各种专选的数据直接在公司服务器生成独一无二的款式，数据库自动进行订单处理，并进行后台自动优化排料，进入裁剪序列一键进行自动化裁剪，通过借助互联平台，使顾客亲自参与款式设计，享受到个性化定制体验，建立一种客户从端远程设计下单到线下体验馆的尊享体验; 在加盟模式上，普兰尼奥创造性提出“联盟模式”，即公司与加盟商共同投资、共同运营、共担风险、共享红利的紧密型合作运营模式。“我们计划店面开在成熟商圈的沿街店铺、高档CBD商区、居住社区、高档商场等，单店最佳面积50平米左右，平均20万成本即可开一家高级定制门店，单店平均年利润40万元左右，非常吸引人。”赵雪峰表示。 陈玉剑总结道：“中国高定品牌既要牢牢把握国际高度和放眼世界，结合中国文化、中国艺术思想、中国元素，用精进态度、工匠精神、科技成果，打造更高的着装价值，普兰尼奥将坚定不移的这样走下去。”