互聯網農產品不能一哄而上

日期： 12:40:41 导读： 近几年，在很多地方，电商平台、淘宝村、微商数量不断增加，有力促进了农民增收、农业发展作為推進農業供給側結構性改革的有力抓手，互聯+農產品促進了小農戶和現代農業發展有機銜接 近几年，在很多地方，电商平台、 淘宝村 、微商数量不断增加，有力促进了农民增收、农业发展作为推进农业供给侧结构性改革的有力抓手， 互联+农产品 促进了小农户和现代农业发展有机衔接

但是，我们也看到，一些地方在发展 互联+农产品 时，受 项目观 政绩观 影响，不加分析研判、不去结合实际，或急切上项目，或盲目提目标，造成了资源浪费、农民受损

总体来看，问题主要表现在以下三个方面第一，认识不足、急于求成，搞运动化发展有些地方盲目投资，设场地、购设备、入驻公司，结果是 有设备、没成交量 第二，定位不准、盲目扩张，搞规模化上线以 淘宝村 为例，大规模上线大众化农产品，一方面销售量不高，另一方面， 成本+快递 的模式压缩了利润空间有些所谓的 淘宝村 以刷单方式完成政府设定的成交量指标，发展流于形式，让人疲于应付第三，方向不明、渠道不畅，部分资金流失在平台推广上平台推广是一项较为长期的投资，投入资金不能立竿见影，如果中途资金接续不及时，前期工作就会受到很大影响平台推广的目的是 吸粉 ，粉丝增加而真正消费的目标人群增长较慢，不一定产生强大的购买力，资金的投入产出不成正比，甚至出现负值一旦企业撤资，推广方面的资产能够变现者极少，易形成 投入多、盘子大、产值低 的局面

那么，如何解决、避免这些问题，充分释放 互联+农产品 助力乡村振兴的效能今年《政府工作报告》指出，深入推进 互联+农业 ，多渠道增加农民收入，促进农村一、二、三产业融合发展这明确了 互联+农产品 的发展目的对地方而言，需要因地制宜，充分考虑本地政策、资源、资金、物流等基本发展条件，练好内功首先，重视产品的提档升级，要一手塑造原有产品形象，一手发掘特色新产品其次，实施品牌战略，让线上推广有动力要增强各类商标的关联性，聚力打造母子品牌、兄弟品牌， 以强带弱 强强互推 ，形成优势农产品商标集群和体系再次，化解推广风险由专业、有实力的平台商承担开拓销售渠道、发展目标人群的工作平台商不对产品垫资，受众需要什么平台交易什么，生产商不对推广投资，平台交易什么生产商提供什么，双方都减少了成本投入和风险系数，增强了资金安全性和经营灵活性最后，着力实现各参与主体的信息对称，主要包括政府、供应商、平台商、产品受众四个方面

对于提高农业经济效益，解决信息不对称带来的农产品滞销等传统难题， 互联+农产品 可谓妙招但走好这步棋，并不容易只有地方政府、供应商、平台等齐心协力，精研 三农 ，挖掘发展潜力，补上发展短板，才能将国家战略和地方发展有机结合须知，克服 项目冲动 ，才能有好项目；克服 政绩热情 ，才能出真政绩