拓展美妆市场天天网入局跨境电商力量

美妆跨境电商市场再添新军。昨日从美妆平台天天获悉，天天已正式启动海外购业务，并设立香港全资子公司予以支持。

因为好的东西不是自己说的 天天CEO鞠传国表示，全球美妆行业产业布局是公司2016年的重要发展战略之一。天天目前主营的海外化妆品主要采取海外直采，与海外品牌商合作通过跨境直邮送至消费者手中。在供应链方面，通过设立香港 全资子公司方便资金结汇和海外美妆品牌的引进效率，拓展公司业务范围，提升公司供应链整合能力。同时，天天与郑州保税区签订合作协议，将保税仓作为海外购链条的中转站，通过保税仓备货直发节约用户下单后的等待时间，提升商品的流转效率和用户购买体验。

《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，其中线上交易规模达1767亿元。在强劲的市场需求下，各路电商平台纷纷发力美妆市场，其中既有京东全球购、天猫国际等百货式的综合平台，又有聚美优品、乐蜂(已被唯品会并购)等采取限时特卖模式的美妆垂直平台，新出现的导购返利模式的55海淘、社区模式的美啦等平台也试图从中分一杯羹。

据北京商报了解，跨境电商在2015年备受资本和政策关注，各平台为争抢市场纷纷以打造爆款方式吸引用户。其中，相对标准化的美妆产品成为各大平台推爆款的重要品类之一，天天作为老牌美妆平台，此时涉足跨境略显滞后，若不能吸引到更多独家授权的美妆品牌，跨境业务开展难度不小。