行业格力转型不可闭关锁国有舍方能有得

OFweek：两年前，董明珠任性与雷军下了10个亿的赌注，坚定格力模式必胜小米模式，然而去年小米估值上升到了450亿美元，超过格力的1000亿元人民币，而且小米销量至今仍然在以较高速度增长。

今年1月，董大姐又任性放言，称格力分分钟灭小米的节奏，但目前格力只买出了几万部，又一次打脸。

在智能家居风潮席卷的今天，传统企业TCL、创维、海尔、美的等均与互联公司合作。而董大姐却选择单打独斗，但现实给董大姐又扇了一个耳光。

传统家电企业陷入窘境

今年 月， 总理在政府工作报告中提出， 制定 互联 行动计划，推动移动互联、云计算、大数据、物联等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联和互联金融健康发展，引导互联企业拓展国际市场。

报告中的物联与家电行业联系紧密，眼下，智能家居一体化发展的趋势势不可挡，小米联手美的，阿里牵手海尔，京东也在打造JD智能家居生态体系。互联的风潮来袭，传统行业面临考验。

曾几何时，董大姐率领格力打败春兰，格力空调连续7年销售量世界第一，成为家电领域的神话。格力深耕技术领域的战略也让世界看到中国创造的潜力，营造了格力的高端品牌。但是，在互联的侵袭下，即便是空调领域的霸主也难挡互联的狂风席卷。近日发布的2015年半年报显示，上半年格力电器营业收入为501.11亿元，同比下降1 .4%。这是自2009年以来，格力电器中报营收首次下降。

而且，格力受挫只是沧海一粟，2015年上半年我国线下家电零售市场整体惨淡。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达1 .9%，零售额跌幅达11.8%。空调线下零售量跌5%，零售额跌7.4%。冰箱线下零售量跌7.6%，零售额跌2.1%。

然而，与线下销售形成极大的反差，线上家电销售火热。报告统计结果显示，彩电线上市场的零售量同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%。空调线上市场零售量同比增长48%，零售额增41.7%。冰箱线上市场零售量同比增长40.7%，零售额同比增42%。洗衣机线上零售量同比增长50%，零售额同比则增长5 %。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%，零售额同比增长5 %。线上线下市场情况可以说是 冰火两重天 。

表面来看，家电因为今年上半年家电购市场强化了促销攻势，然而从深次层看，则是家电企业进一步重视电商销售渠道电信诈骗造“通缉令”油田员工被骗45万，加大了投入力度，以及随着配送、安装、售后、服务、质保等问题的进一步解决，消费者在消费理念和习惯上更加接受家电购。

2年前，我们看到董明珠在年度经济人物领奖台上与雷军互相掐架，董大姐坚信线下实体销售的模式不可战败，时至今日，互联化模式已经逐渐渗透到各个领域。传统模式也许不可能完全替代飘到你面前，但是互联大环境下，脱离线上就等于把自己的路越走越窄。家电巨头纷纷布局线上，也在证明，他们向智能家居产业转型的欲望更加的迫切。