品牌是信仰的载体团购

生活了近40载，从事营销工作近14个年头，每天打交道最多的就是品牌。无论是生活中的衣食住行，还是工作中的产品、客户和人，都与品牌密不可分。所以，自己常常被认为是品牌的深刻领悟者，也常常被问及关于品牌的问题。至于什么是品牌?书上有很多不同的定义，现实中营销大师也做了不同的解读，而我眼中的品牌：它是信仰的载体，承载着品牌创造者的梦想和消费者的诉求。

如何解读 品牌，是信仰的载体 ，首先要从品牌的创立者说起。品牌的创立者是老板，并非经营团队，因为创业之初的组织者是这个团队的领袖，团队成员正是由于对他的崇拜才揭竿而起创立品牌。当然，在品牌创立的过程中，团队会以领导者为轮廓，勾勒出对品牌的美好幻想，围绕对偶像的尊敬崇拜来进行品牌的顶层设想。所以，品牌从怀胎到出生就是一种信仰文化在主导。

其次，从老板的角度来看，品牌也是信仰的载体。现在大家都在谈品牌文化，何谓品牌文化?其实就是老板文化，老板是整个品牌的主导，当然也是文化的塑造者。每个老板都有一段坎坷的经历和一颗不安份的心，当然也有一个天大的理想，他们会把自己的理想强加于品牌生命体之中，通过品牌传递自己的诉求。一个品牌的内涵和外延大多是由老板的性格、出身、修养和格局决定的，这就是品牌天生的东西。虽然经过后期修复可以做到更完美，但骨子里的东西不会改变，除非经历了品牌经营主体的重大变革。所以，品牌传递了老板的信仰。

再次，从消费者的角度来说，品牌也是信仰的载体。消费者对品牌的追求就是对自己信仰的满足，很多消费者并不知道自己信仰什么，也不知道如何表达自己的追求。往往在庞大的信息中寻找自己心灵的安慰和缺失，并通过品牌的符号与也将于7月18日至8月9日的每周末在仙女山大草原开市文化寻找到自己需求的载体。一旦品牌信仰与消费者信仰相吻合，消费者购买的如果能找到就好了不再是产品实体的本身，而是一种信仰，此时产品价格的高低不再起决定性因素。当下最红的明星和热播的电视节目正是抓住了现代人的信仰，他们所用之物就成了消费者争相购买之品，对消费者来说，他们购买的并不是产品本身，而是一种信仰的满足和******。消费者需要信仰，也需要有一个载体来支撑信仰，他们会疯狂地去追求来自内心最深处的渴望。所以品牌满足了消费者的信仰。

最后，从企业经营的角度来说，品牌也必须是信仰的载体。经济发展到今天，已经很难单靠销售产品实体来获取发展的机会，这除了科技进步原因之外，就是消费心智变化的结果。所以，企业必须从卖产品转向卖生活理念和生活方式。在品牌打造上也应改变往日的模式：从以产品、品牌和技术为导向的模式转向消费心智的表达，通过建立自己的信仰、持续对消费进行教育，以获得更多的消费群体，这也是国内外品牌打造上的差异，中国品牌的崛起必须从品牌信仰做起。所以品牌塑造了企业经营的信仰。

品牌是什么?品牌就是信仰的载体，它承载着一个企业的文明和消费者的一种梦境，它所塑造的是一种文化和精神，它所传递的是一种生活模式，这就是品牌的精髓!

(作者系广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理)