政策有利引领工程投影机走进战国时代区域

近日，一条《柯尼卡美能达发布4k天文投影机》的让人倍感意外。毕竟在大家严重的美能达是主要还是一个国际知名的相机品牌，但经过笔者查阅资料发现，早在1958年，柯尼卡美能达就研制成功天象仪1号，而在2004年 月，她就在日本东京开设首家天象仪馆“阳光星光大厅‘满天’”。由此可见，柯尼卡美能达所以推出这样的产品，不仅是她有出色的精密光学技术，因为这就是其“自家的行当”。此外，本周科视和索尼也各自发布一款模拟型的投影机产品，这表示工程投影机行业实际上是深水静流，已经在各自备战了。 而所以众多厂商“突然”发力工程领域，其实是与国际经济环境恶化、各国政府出台拉动消费的政策密切相关的。就以国内市场为例，仅仅是铁路行业未来投资就达到了2万亿，而工程领域历来是配套的各种工程投影机的竞争焦点，尤其是配合大屏幕拼接、融合所形成的解决方案，更是各大工程的首选。举例来说，奥运这种工程投影机都搞定了，还有什么其他更重要的工程不放心么?既然性能、稳定都不成问题，经济危机中的工程市场的蛋糕又突然变大十倍百倍，困境中的厂商就如一个家里没粮的人突然发现了等待收获的千亩良田，自然不能放过了。

而除了市场信心的增长，对于厂商未来的策略而言，这也是保持企业增长“不能输的战役”。要保持产品的竞争力，研发经费和市场经验都是非常宝贵的资源，而现在就是这个资源爆发的时期，透过一个示范性的奥运案例，科视不仅赚得盆满钵满，而且江湖地位上也几乎独孤求败;而对于其他企业，如果近期能抢得几份订单，小可完成一个初步积累，得到行业认可，大的甚至有机会与科视、巴可这样的巨头平起平坐，所以金融风暴对于工程投影，不但不是危机，反而是一个大大的机遇。 从上面的分析我们就可以清晰的看出，各大品牌不仅在不断强化自己的产品线，还期望借此机会打击一下对手，抢占更多市场，等到金融风暴消逝之后，工程产品遇到可能的冷淡期，谁占的市场份额大，谁的存量多，谁的日子就更舒服，因为教育市场“百亿工程”之后，教训已在眼前。 当然，我们也不能忽略工程投影市场本身的特点，因为我们发现不仅一贯标榜专业和技术门槛的高端工程领域逐渐遭到蚕食，遭到很多非投影厂商品牌的压力，甚至连主流市场一线厂商也喜欢上这块大蛋糕，即便短期内无法形成有效的竞争力，也要进入工程市场，这就充分说明了工程投影行业还存在其他的优势。 所以说工程领域还存在很多非常吸引人的地方，不仅是因为传统市场的竞争对手相对少，利润高，而且且还存在其他利好。首先就是可以更高效的“开源节流”，其投入产出比要高出主流市场许多，这对于当前的形式也是一大优势。其次，工程产品领域也是家用商务产品领域的一座风向标，其所用的技术未来都很可能进入民用市场，所以在工程产品进行技术储备也非常有必要。最后一点，也是最重要的一点，就是传统厂商凭借多年相关行业的技术优势，使得其进入细分市场基本不存在技术问题，而且还是对现有优势的扩大和积累，只有与时俱进才能保持竞争力，这已经是所有人的共识了。

当然最有说服力的还是事实，而这其中最具代表性的当属索尼。索尼凭借其在影音和消费电子领域的丰富积累，顺利的进入工程领域，并且结合其蓝光等技术，成功的将4K影院产品推广至全球，至今索尼仍然在不断更新强化其4K产品线，并为其开发出配套的如 D适配器等技术，用技术拉开与对手差距同时，逐步实现打包的全套解决方案，此外还将其独立研发的SXRD芯片技术成功运用其中，借其逐步完善和提高的同时也积极发挥LCOS的先天优势，这也许是未来其大规模的量产的一个伏笔。因为无数的事实已经证明，工业化技术进程对民用产品的影响是深远的，无数航天、军事科技都得以成功进入民用市场并大获成功。 虽然工程投影机的行业门槛并不高，能生产工程机型的厂商也不在少数，但每一个细分市场内都有若干家具有多年经验的领导型企业存在，把壁垒树立在细分市场周边，大家都拥有工程机生产能力和专业细分市场内的成熟的经验，技术层面又有全息、模拟、激光和氙灯等，这样导致的后果就是工程领域内“群雄割据”，“先入为主”者赚的盆满钵满，而新秀们花很大力气却未必能对其构成威胁。由此可见，工程领域要进得趁早，有了根据地才好过日子。 最后一点，大家可能听的都冒耳油了，就是中国市场几乎是各国各种企业最好的过冬“避风港”，由于国内的宏观调控和中国本身的市场特色等因素决定了，中国几乎是所有国家中唯一的“不冻港”，虽然经济危机也影响到了国内的金融、房产、就业、消费等各个层面，但无疑政府的强韧和市场的规模依然给予了各国以充分信心，但信心对于企业的辅助作用体现在哪里呢？

从金融风暴初始，中国就已经开始意识到问题的严重性和复杂性，包括本次经济危机的强度和持续时间，因而政府第一时间出台了若干的政策，尤以大规模的基础?施和公共工程为主，甚至奥运期间还“歌舞升平”之时，包括2万亿投资的轨道交通工程计划就已经摆到桌面上了，仅北京市在兴建和计划中的地铁线都已经覆盖到几乎所有相邻的郊县，仅这一项能为大屏工程等带来的利润就让人惊叹，更不论地铁的信息发布可能用到的各类解决方案（如伦敦地铁使用的就是DP目前最先进的防水防尘防雾的工程投影机产品，其抗恶劣环境的性能堪比LED产品），所以形势对于相关厂商而言，已经不仅仅是乐观了。 也许全球的经济萎缩一定程度上会使投资消费趋于谨慎，但其中影响的主要还是商务市场和家用产品市场，就连教育市场也获得国家政策支持，甚至都可能逆势增长。而工程产品就更不必说，全球范围的个规模工程能带来的工程产品的增长将是空前的，也许许多非主流厂商都巴不得迅速进入，以求分一杯羹。所以这个时候，正是工程产品应该高调表明实力的时候，困难时期的增长可是全方位的，效果也是多方面的。引用行业内一句话来说“在当前的宏观经济形势下，得到钱的和没有得到钱的，可谓冰火两重天”。 由此可见，真正的困难不是来自于环境的变化，工程投影机产品的很多厂商本已内功深厚，现在最合适的策略是在中国市场展示自己的实力，赢得专业人士、工程负责人和权威专家们的认可，手里有单时，谁还会为过冬没粮发愁呢？过冬不是一个口号，只是节流等于坐以待毙，实实在在行动起来开发新的市场才是真正的出路。