回應質疑百度轉型中求平衡

回应质疑 百度转型中求平衡

[摘要]但在新的定位下，作为搜索的基础和商业化的支撑，内容仍然是重点，百度需要在内容质量和商业变现之间找到一条平衡之道

针对百家号内容在百度搜索结果中占比过高的质疑，百度在1月23日给出回应，称百家号内容在百度全站的占比小于10%百度副总裁沈抖则承认，进入移动互联时代后，内容逐渐割裂，百度访问的渠道受限百度也因此处于转型期，将业务聚焦在搜索和AI领域但在新的定位下，作为搜索的基础和商业化的支撑，内容仍然是重点，百度需要在内容质量和商业变现之间找到一条平衡之道

两度回应

1月22日，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在朋友圈被刷屏根据文章描述，百度搜索第一页看到的结果，基本一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是百家号，文章更直接表示，百度搜索已经可以改名为百家号站内搜索了

对此，百度在1月23日上午通过官方微博回应称，目前在百度的搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%；现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，也包含了大量优质的自媒体；并称会持续引入优质的媒体和创作者，用良好的机制鼓励作者发布高质量的原创内容，坚决打击内容作弊、低俗、违规做号等行为

不过，文章作者随后在微博回应，称：全站比例没有太多意义，而且百家号占全部内容比例居然有近10%大家搜索一般只看前两页如果能给出第一页的结果占比会更有说服力

针对上述质疑，百度方面由沈抖在1月23日下午再次表态在调侃上述文章帮百家号做了推广之后，他承认上述文章的描述反映了中国互联发展的现状，互联内容正在逐渐割裂，其实百度在2018年世界大会上和百度开发者大会上都多次提到过，百度也一直在努力扭转

对于这一现状的原因，沈抖表示，这是因为在PC时代，百度在标准浏览器上，可以没有障碍地访问任何站的内容，但是到了移动互联时代，这个现象正在变化App成为一个一个独立的个体，相互之间连接非常困难，很多内容被封锁在App内，使得百度的访问变得更加困难

正是因为这个原因，我们才推出了百家号，推出了百度智能小程序的行业解决方案来彻底扭转这个局面沈抖进一步表示

转型阵痛

对于互联入口的变迁，业内人士表示认同目前头部互联平台都在试图打造自己的内容生态，大家极力通过自营和投资建立自己的内容矩阵，并将精力放在生态内业务协同上比达资讯分析师李锦清认为，这样互联企业无需通过其他搜索引擎即可直接传达用户，使得搜索引擎发展受限，无法实现跨平台的内容搜索，逼迫百度必须构建自身的内容生态

至于百度转型的原因，李锦清却更相信商业逻辑，近年来，百度在搜索方面逐渐向百家号倾斜，主要是为了更好地培育百家号内容生态，目前用户搜索行为被各大独立App分流，信息流变现能力优秀，今日头条类正是依靠信息流实现了可观的广告收入，而百家号是百度移动端信息流的核心

事实证明，转型为百度带来了实实在在的营收2019年初，百度创始人兼CEO李彦宏透露，百度2018年营收超过1000亿元根据百度2018年三季度财报，在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点

相较于腾讯，百度入局内容产业较晚且经历坎坷，目前百度的内容核心平台百家号成立于2016年9月，主要依赖百度App和百度搜索分发官方数据显示，百度App日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者突破190万，短视频日活用户突破1.1亿

智察大数据分析师刘大伟认为，百度App和百度搜索能够让百度内容更容易触达用户对创作者补贴力度较大，吸引内容创作者劣势在于内容把控不严，存在一些内容抄袭和劣质文章，读者体验不佳，这也几乎是行业性问题

内容质量问题同时引发了北京市信办的关注1月2日，北京市信办针对百度部分产品和频道传播低俗庸俗信息、严重破坏上舆论生态等问题，责令百度等产品停更一周1月22日，天天快报也因类似问题被责令停更，此前搜狐、凤凰等平台都曾接受处罚

发力内容

从另一个角度看，环境封闭、质量参差不齐也反映出互联内容竞争日渐胶着，以至于业内人士认为内容产业进入寒冬对此，腾讯集团副总裁林松涛并不认同，他反而认为5G将使UGC内容迎来史上最大的井喷

在质疑和机会之间，平台对内容创作者的争抢从未停止1月23日

，百家号与企鹅号均针对内容创作者发布升级计划

百家号方面称，在流量方面，百家号会通过定制卡多元展现、粉丝生态促进分发变现；在创作者变现方面，百家号发布金芒计划，将投入3亿元资金，倾斜10亿流量此外，百家号还会在汽车等垂直领域与智能小程序融合，建立内容生态闭环

腾讯也不甘示弱为了整合力量发展内容，腾讯在2018年下半年调整了组织架构，成立了平台与内容事业群，企鹅号则被定位为腾讯内容大中台2019年企鹅号会大力推进偶像计划，从垂直品类里扶持出新生代偶像；在创作能力上，企鹅号会打击内容侵权行为，同时创建有版权的素材库等服务体系；在创作品类上，企鹅号会发展知识消费、知识付费类内容；在创作环境上，企鹅号重点推出了短视频创作空间WeSpace

相比老牌互联企业间的竞争，新老势力的交锋更激烈业内人士普遍认为，以信息流为核心的今日头条是百度和腾讯共同的对手，甚至有观点称，腾讯成立平台与内容事业群就是为了抗击今日头条

今日头条整体发展势头强劲，尤其在黏性更高的短视频领域，抖音、火山小视频、西瓜视频，不管是用户规模还是用户活跃度和黏性，都超过了腾讯旗下的短视频产品李锦清表示

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