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新京报：“冰桶挑战”已成买椟还珠

原题【冰桶挑战已成买椟还珠】

随着冰桶挑战的迅速商业化、娱乐化、秀场化，其善款募捐效率继续低位徘徊，廉价名人秀的色彩却越来越浓厚，而这种趋势在其传入中国后，则显得变本加厉。

冰桶挑战在中国变成一个热点、一种突然流行起来的时尚，似乎不过几天的事，但也就这么短短几天工夫，这个据说原本被赋予爱心慈善接力的活动，在中国多少变成令人反感的作秀，有些人甚至高呼再不要看到相关消息。

何以如此?是冰桶挑战在传播到中国后橘逾淮为枳，行为变了味，还是中国国情特殊，公众接受度有异?

事实上这项突然流行起来的为ALS患者渐冻人捐款的慈善秀，从诞生至今不过大半年寿命，最初虽然系新西兰一家癌症协会的临时起意，成为络流行，却始自电视秀场主持人马特劳尔。第一位接棒的是一名高尔夫球手，此后虽然有许多普通人参加，但大红大紫的都是盖茨、扎克伯格、詹姆斯、贝克汉姆、杜兰特等名字，固然起到了一定的慈善宣传效果，却也在很大程度上给人以名人狂欢、富人炫富和眼球秀的印象。

冰桶挑战规则规定，接受挑战者要么自己淋冰水，要么捐出100美元，被点名挑战的名人唯恐失却脸面，一般也会接受挑战或者乖乖交钱。但正如许多批评者所言，既然这是一场无组织无纪律的秀，捐不捐、捐多少，自然全看参与者人品。据报导，最初尚未变味走样的冰桶挑战，新西兰某癌症协会一个月的募款总额不过12万新西兰元，这样的数额，一个小慈善募捐活动也许几小时就能搞定。此后传递冰桶，唯恐世人不知其正慈善中的更是非富即贵，可谁知道他们作秀谋杀众多媒体版面和络空间后，到底贡献出几许善款?够交泼出去的水费吗?

即便在欧美，这种突出名人和眼球、轰动很大、收效却不得而知的秀场慈善，对某些提倡普通人行善、日常行善的国家(如加拿大和北欧各国)，也是不太受欢迎的。而在中国，短短几天内突然风靡一时的冰桶挑战，在很大程度上更凸显其炫富、爆眼球的功能，而本就可疑的慈善色彩，则变得更加虚应故事。

许多明星、名人和富翁唯恐白白错过这一次廉价赚点击的机会，有挑战要上，没挑战创造挑战也要上;更有一些准明星、准名人跃跃欲试、迫不及待。正如不少批评者所指出的，冰桶如此挤占热点空间，但泼冰水、赚眼球的名人们随着冰水泼出的善款，数量却并不突出。很显然，这些冰桶人从冰桶效应中得到的，远多于其付出的，给人的感觉，仿佛一群暴富者花100美元，便买了张廉价上镜的头等包厢票，公众迅速从好奇变作反感，也就在情理中更何况某些既想获得冰桶效应又豁不出去感冒打喷嚏的主，据称还偷偷在冰水里做手脚。

按照新西兰人最初的构想，慈善募捐是珠，冰桶挑战不过是装珠的椟，通过各种手段，达到善款募集效率的最大化，才是任何一种慈善募捐行为最根本的目的和意义所在。随着冰桶挑战的迅速商业化、娱乐化、秀场化，其善款募捐效率继续低位徘徊，廉价名人秀的色彩却越来越浓厚，而这种趋势在其传入中国后，则显得变本加厉。当冰桶挑战变作买椟还珠时，在大热天连用水用电都要精打细算的普通人

，凭什么要陪着一群非富即贵、却为了一张廉价抢镜门票不惜往自己身上浇大桶冰水的人发疯?□陶短房(学者)

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