行业坚果手机发布会罗永浩的现实主义理想秀

如果你在煮机搜索 锤子 的关键词，可以找到 20 篇文章，而这些文章的时间跨度长达两年。习惯于站在风口浪尖的老罗，从做开始，就经历了产能门，测评门，设计门，降价门，资本门所以并不是亚诺主要战斗的特色。同时也要注意：虽然亚诺是刺客大师，基本每一个点都引起业界关注，自去年 12 月的个人演讲之后，大半年时间过去了，我们终于等到锤子科技的新品发布，而这大半年里，国产市场已经是硝烟弥漫。

理想主义践行者

其实每个人内心都有自己的理想主义，都希望遵循自己的初心，去获得商业成功，老罗无疑是这样一个践行者，对设计，对工艺，对格调的执着，造就了特立独行的 Smartisan T1，可以俘获国际设计大奖的评委，却不能俘获供应链和大众市场，两年前，老罗自信满满的杀入战场，到头破血流的败下阵来，相信这个心理落差是极其痛苦的。但不管怎样，T1 最终上市了，虽然不够完美，仍然获得了大量好评，拥有一群真正的粉丝，老罗用行动践行了自己的理想中国人权保障水平跃上了一个新的台阶。2009年。

回归现实的企业家

在最后的一次个人演讲之后，老罗几乎淡出人们的视线，关于锤子的一切，都变成了例行公事。老罗回归了一个企业家的角色，首先是完成资本运作，传出拜访苏宁的照片，于是苏宁云商入股，相对于钱来说，苏宁的渠道更加重要，而做游加速的迅游也投资锤子科技，让人感觉扑朔迷离，今天正式公布了融资情况，C 轮融资 5 亿现金，团队从 200 人变成 600 人，目标就是扩大市场，不管怎样，资本这道坎算是熬过去了。

接下来，自然是新品定位问题，关于低端机路线，煮机之前的文章已经多次分析过，互联上高消费用户其实不多，做中低端产品转化更高，会换来更大的市场份额，这是目前不可改变的现实规律，相信老罗也进行过深入的调研和思考，于是就有了今天的中低端新品－坚果。

锤子砸不动的坚果

从工信部，到京东商城，坚果的外观和参数早已泄漏无余，剩下可讲的只有细节，老罗善于细节的挖掘，而细节又决定成败。

作为一个千元机，硬件上已经没有什么可以过多讨论的点位，整体采用简洁设计风格，T1 的招牌感应器设计得以沿用，成本原因，采用了虚拟按键，多彩后盖＋匹配主题的设计，也不算新鲜，刚刚发布的一加2，采用同样的设计，但老罗说他率先申请了专利。

更多的亮点在升级的 Smartisan OS 2.0 上，现场演示的几项功能更新，如拼音检索，色彩图标排列，截屏功能，本地语音搜索，快捷短语等功能，有些是直击痛点，有些甚至有点强迫症。关于具体的系统体验，可以关注少数派的详细评测。

最关键的还是价格，虽然老罗开场就放出 1500元的烟雾弹，但最终还是定价千元以下，正式杀入广大的学生市场，如果保持现货不加价，则与魅蓝、红米产生直接竞争关系，在加上 12 个月的免息分期，性价比号召力相当大，10点钟开售，第一轮已经售罄，可以预测坚果将成为硬通货。

老罗的相声依然很棒

调侃依旧，谈笑风生，老罗并没有因为企业家身份，而失去演讲的号召力，发布会虽然移师上海，8000 多张门票，依然座无虚席。首先以最伤感的发布会开场，圆掉了京东的信息泄漏问题，获得大家的广泛同情；总结过去一年，专门讲了改变行业规则这一点，暗讽行业乱象；用天生骄傲的理念，阐述坚果的独立自主学生机定位，圆掉了低端机的问题；说好不攻击友商，但关于后盖专利，关于真夏普屏幕，还是影射了竞争对手。现场气氛调动的很好，粉丝们欢呼不断，甚至感觉有些夸张。

现实主义的理想秀

从市场来看，定价 的坚果，无疑会获得更大的用户市场，这个结果，首先是对资本，对企业负责，即便是发布低端产品，整个发布会依然处处是正义和理想，建立基金，海报征集，背壳设计，老罗用他和团队的智慧，在残酷的现实背景下，做了一场理想的秀，可以感受到，经历了一年前的各种 门 之后，老罗和锤子科技已经日渐成熟，在理想和现实之间找到了平衡的位置。有了 T1 的品牌影响力，加上坚果的现金流，将会给年底的旗舰 Smartisan T2 打下关键基础。

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