橱柜业正逐渐步入品牌竞争时代团购

橱柜业正逐渐步入品牌竞争时代

观察人士指出，随着橱柜消费的日趋理性，大众消费逐渐出现向少量大品牌聚集的苗头，因而近段客源比较稳定，加上今年国产品牌龙头提出橱柜时装化的设计理念，新的橱柜套装在款式、材料等方面又有新颖独到的地方，消费者的购买名牌热情还是特别高涨。

橱柜业正逐步入品牌竞争时代

业内人士非常客观地分析说，上半年房地产市场持续走高，但实际上需要即时进行家居装修的比例并不高，橱柜市场存在一种久旱盼甘霖的饥渴，即使大牌子也曾经面临销售不畅的情况。但是，橱柜龙头企业启动了新一轮营销战略，从产品设计、价格调整、服务水平等方面撼动夏季市场，在橱柜销售淡季取得较好的成绩。

全国工商联橱柜专委会执行会长姚“生”、“不生”的话题一刻也没有停止过良松表示，品牌价值、终端展示、产品服务是引领行业发展大潮的方向。国产品牌只有不断尝试新突破，与全球接轨，才能打造国际竞争力。

在目前国内的橱柜行业内，许多企业或只注重产品制造，或单单漫天撒扩张，或仅依靠炒作吸引眼球

，缺少真正能全方位、长期性地提升企业综合实力的战略。资深家居业研究专家对九正建材表示。

然而，把握后市回暖的机遇，需要上游供应商深厚的积累和敏锐的市场触觉。业内人士在接受九正建材采访时称，橱柜行业进入门槛低，能够像欧派、科宝一样拥有强大的研发队伍、掌握多项技术专利、品牌形象已深入人心的可道格拉斯并没有输。优势企业并不多，消费者品位的提升，更倾向于选择让人放心的优势企业。所以，后市回暖极有可能加剧马太效应的出现，一批没有核心优势的中小橱柜企业面临不小的危机。

据了解，相对于家电等其他行业而言，中国橱柜业的发展虽然很快，但还不够成熟，潜力巨大而竞争还很不充分。

国务院发展研究中心的统计数据显示，未来五年内，国内市场橱柜总容量将达到2900万套，平均每年580万套，在我国约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为6.8%，远低于发达国家。

据悉，近年来受各种质量危机、投诉无门等事件的影响，消费者在购买橱柜等家居产品时的品牌意识已经越来越强。因此，塑造强势品牌成为国内企业制胜市场的关键。而经过十余年的市场洗礼，国内也已经沉淀出一批以欧派、科宝为代表的优秀品牌企业。

有关专家指出，品牌承载企业对消费者的一切承诺，随着消费者品牌意识的逐步增强和首批橱柜中国名牌的出炉，橱柜业正逐步入一个品牌竞争时代。（来源：九正建材）

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