高端产品反向选择用户揭秘聚好看高广告价值权衡

现在的叫法是长安镇政府宣传文体局。”昨日下午 11月16日，看好2017聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行。坐拥2252万激活互联电视用户的聚好看平台喊出了中国互联电视第一屏的口号，并要拿下OTT行业五成广告份额，聚好看的底气从何而来呢?

首先，总量第一的用户群体。根据聚好看科技股份有限公司总经理于芝涛提供的数据，截止到2016年11月中旬，聚好看运营的互联电视用户数达到2252万，继续保持中国互联电视用户的第一阵营地位。继2016年9月突破2100万以来，2个月的时间用户数再增152万。

海信电视连续13年中国第一，高端、大尺寸的硬件产品结构反向选择了高价值用户。海信电视一直力推高端、大尺寸产品，并以自主ULED画质技术背书，以欧洲杯等国际顶级赛事赞助刷新品牌形象，不断提高产品价格指数。中怡康数据显示，2016年月，海信电视在55寸及以上大尺寸、中高端产品上达到了17.74%、17.79%的销售量、销售额占有率，超越外资3S品牌(三星、夏普、索尼)，实现高端用户占有率中国第一。

高端、大尺寸硬件的反向选择带来的结果是，聚好看OTT用户与传统电视用户区隔明显，不但呈现出了高学历、高收入、高消费的三高特点，而且消费能力和意愿遥遥领先，覆盖最具购买力的消费省份数据显示，聚好看10大活跃用户密集省份中有7个上榜2016双十一全国最具消费力省。

众多高举性价比、成本定价的互联电视品牌虽然靠价格战获得了一定销量，但其低价格选择来的用户消费能力受限，甚至很多产品进入了低档餐馆、旅馆，媒介价值大打折扣。

奥维云《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》公布：预计到今年年底，全国OTT保有量将达到1.78亿台，其中活跃终端达到9500万台。从资源总量上讲，OTT已是主流媒介。但不可否认的是，数据中包含了大量OTT盒子用户，低门槛、易摆动的盒子用户显然不具备OTT电视用户的价值。

由此可见，以大尺寸OTT电视用户为主体，有中国电视第一品牌海信强势背书的聚好看平台实际已然是OTT第一品牌，2017年也必将成为广告主投放OTT广告的第一选择。

大屏价值峰会上发布的《海信互联电视广告诚信宣言》，将助力行业的持续健康发展，开创OTT大屏新时代。