三星帝国行将崩塌绝非危言耸听.源泉

紧跟苹果，三星于近日发布了2014年第四度财报，但两者境遇却截然不同。2014年全年，三星利润为25万亿韩元，低于201 年的 6.8万亿韩元，创下自2011年以来的最低纪录。和苹果史无前例的辉煌财报相比，三星的这份财报就显得分外尴尬。三星第四季度净利润为5. 5万亿韩元（约合49.2亿美元），与201 年第四季度的7. 万亿韩元相比下降 6%。2014第四季度来自智能、平板电脑和其他移动设备的利润同比下降了64%，这是导致三星连续第5个季度利润同比下滑的主要原因。芯片业务的强势也无法扭转智能业务的疲软，曾经的 现金奶牛 ，如今变成了 无尽深渊 ，智能业务将三星拖入过去三年来首次年度利润下滑的困境。

问题是，一直表现强劲，甚至曾经击倒诺基亚的三星智能业务怎么变得如此不堪？曾经智能的王者沦落至此，三星到底怎么了？

三星在中国市场溃败

随着券商各种业务开展在过去的两年间，三星在中国市场遭受了有史以来的挑战。可以预见的是，三星2015年将在中国市场面临更严峻的挑战。除了苹果凭借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus强势侵占三星在大屏高端市场的份额之外，中国国产的强势崛起也给三星在中低端市场制造了足够大的麻烦。

在过去的一年，以 中华酷联 、小米、魅族为代表的国产厂商在中国中低端市场血拼鏖战，从国产市场份额的头把交椅几易其主可见竞争激烈之程度。根据IHS iSuppli中国研究总监王阳给出的数据，这场鏖战的最终结果是国内厂商销量齐齐走高，而最受伤的则是三星，其出货量仅5840万部屈居第二。从以上数据来看，三星在中国的霸主地位已经失去了。

随着华为mate7试水高端市场的成功，加上OPPO和vivo在中高端市场的优异表现，众多国产厂商在2015年伊始进军高端市场已成 一拥而上 之势。 相比苹果软硬结合的铜墙铁壁，不设防的三星似乎会成为众多国产厂商在高端市场蚕食的对象。一方面，同为安卓阵营，在软件服务体验上，三星似乎很难和众多国内品牌拉开差距；另一方面，以性价比为核心竞争力的国产在硬件配置方面已和三星站在了同一条线上；最致命的是三星错过了中国4G普及发展的黄金时期。三星在中国市场正从中低端市场的坍塌走向高端市场的失守，溃败似乎已成定局。

本土失守，全球受压

在韩国的整个智能发展史上，从来没有一家国外品牌的市场份额超过20%，而这一记录，随着iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国市场的热卖告破。来自Counterpoint的统计数据显示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前，苹果在韩国的市场份额不足15%。而在2014年11月之后，苹果在韩国的市场份额就上升到了 %，大屏iPhone在韩国取得了空前的成功。相反的却是三星的份额则由原来的60%左右下降至46%，失去的正是苹果增加的那部分份额。这么表明三星在本土的份额并非稳固如山，也有失守的时候。

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