逍遥范可钦做完绿色生意再做打扁生意

范可钦　做完绿色生意，再做打扁生意

做完绿色生意，再做打扁生意

七年来，在只问立场、不问是非的台湾政坛，范可钦竟能忽蓝、忽绿悠游其间，因为在他的字典里，“输、赢”远比“道不道德”重要太多！

他的创意多，争议更多，过去二十年广告人生涯的加总，恐怕都比不上眼前这一刻精彩。

他是范可钦，百万人倒扁运动总部决策小组发言人。二十五岁踏进广告界，从小文案做起的范可钦，只花五年，就升任上海奥美广告公司的创意总监，随后转战李奥贝纳广告公司，创下岛内执行总监最高薪纪录。

以前，他导一支广告片，所有工作人员不会超过三十个人，但是这回，他却要以倒扁运动决策小组发言人一职，主导一场三十万人一起参与演出的划时代大戏。只是戏还没登场，导演引爆的争议却已经成为运动的焦点话题。

政治人物也是商品：只要能包装，任谁都可以

“我是在卖脚本给全台观众！”还没到九月九日的静坐日，范可钦就好象亲临现场，想象这出大戏上演的场景。

对于外界批评他拿政治运动当舞台，大搞one-man秀（个人秀）的创意，他选择性的关上耳朵，完全听不见。

二○○○年，范可钦帮陈水扁推出“铁汉柔情”系列竞选广告，在关键时刻助陈水扁取得“总统”大位；二○○二年，他转身帮连战制作党主席文宣广告；二○○五年，他又替陈水扁嫡系爱将——罗文嘉竞选台北县长制作广告文宣。不到一年光景，施明德发起“倒扁”，范可钦再次换边，以发言人角色，成为这场倒扁运动的急先锋。

过去六年，在台湾最壁垒分明，只问立场不问是非的政治圈，范可钦却能够忽蓝忽绿悠游其间。“范可钦要的是‘红’而已，商业里那里管蓝绿！”民进党前文宣部副主任张益善一语道破范可钦的“善变”。

范可钦自己也说，“对我来说，政治人物也是商品。”只要是可包装的商品，任谁都可以。

“蓝”、“绿”，或是“红”，到底谁才是“正”色，向来就不是范可钦关心的事。对他来说，当他选择站在那一边，那一边就是正道、正派，也是利益之所在。二○○○年那一役，就让范可钦净赚五千万元新台币。

比客户热爱镁光灯：喧宾夺主，却总有开脱之道

“走！去总统府！”结束了九月二日下午两小时的录像，范可钦一身红衣、牛仔裤打扮，往凯达格兰大道前进，看看他主导的这场静坐大戏，预演的人潮有多少。

紧接着，晚上又赶了两场电视评论节目录像，结束时，已是深夜十一点了。“这真不是人干的！”他一面用无奈的语句形容这些天奔忙在镁光灯下的生活，嘴角却不经意的露出得意的笑容。

打开密密麻麻的行程表，范可钦每天工作超过十二小时以上，还要忍受射向凯达格兰大道的三十七度高温，辛苦无比的行程，连四肢健全的人都难以承受，罹患小儿麻痹不良于行的他，却忙得神采奕奕。当电视台的电梯门一开，范可钦自己扳动轮子，让轮椅跑得飞快，直向灯火通明的摄影棚奔去，随行的人，反而得小跑步才能跟上。

广告人理当是业主与商品幕后的化妆师，但范可钦对于镁光灯的饥渴，似乎比客户还强烈。六年前，他助陈水扁当选“总统”的隔天，接受媒体采访时，范可钦得意洋洋之情，让同属文宣团队里的成员很不是滋味，毫不客气的批评“难道我们都是在做白工吗？”

“干我们这行，没有人会把自己推向舞台前，范可钦算是个特例。”一位资深广告人如此形容，他强调，“名与利，广告人通常选利，但范可钦两者都要。”

因此，范可钦很少拒绝镁光灯，相反的，他总有很多方式，让自己“喧宾夺主”，成为焦点，从婚姻到事业，甚至是这场以施明德为号召的政治运动，都是如此。

“拋弃结缡十六年的糟糠妻”、“为职场卡位而在大老板面前批评自己的师傅！”面对外界对他不忠诚、善变的批判，站上舞台上的他，却总有开脱之道。

输赢比道德重要：等待机会，把力量放到最大

他的灵巧，让他总能闪开敏感话题。以这次他高举“礼”、“义”、“廉”、“耻”的道德大纛，准备挑战阿扁“总统”时，外界马上以同样的“四维”来检验他。面对质疑当地紧急情况部门一名官员介绍，他的说法是：“我没有什么好检验的，我从来没有说自己是一个完美的人。我说，‘总统’应该重新认识这四个字，因为他缺乏。我们也都可能有一些问题，但我没有当‘总统’啊！”

范可钦的“我的志愿”，虽然没有“总统”这一项。但是他强调，这一生都在等待关键机会，“然后把自己的力量放大”。

在他的字典里，“输、赢”远比“道不道德”重要太多。“他的性格，来自不服输，而这样的好强的性格，和他残障的身体有很大关系。”张益善回想起当年一起打拚的范可钦时，如此分析。范可钦也承认，自己必须更努力，才能让他和别人都忘记“残障”这件事。

在范可钦自尊心极强的心底，为了忘记自己的残缺，从小，他就不太喜欢和一样身体残障的人在一起，“因为我觉得自己和别人不一样，我觉得我是一个很正常的人。从我小时候是这种心情。同学都知道我是个怪脚，人家去把妹我也会去，人家翻墙，我也会跟。人家做什么坏事，我都跟着去做，我从来不觉得我和别人有什么不一样。”

对于范可钦来说，搞创意，学做怪，努力凸显自己，都是为了压抑内心的自卑感。

因为生活比别人辛苦，一旦狂起来，也比一般人狂上好几倍。

二○○○年与范可钦一起做陈水扁文宣的伙伴，对范可钦的大胆，都留下深刻印象。

选前一个月，刚好碰上农历年，时任民进党文宣部主任的罗文嘉，带着团队力拚选战最后关键时刻，范可钦竟把关机，直奔美国和当时的女友崔苔菁共度农历年，那次，真的把罗文嘉惹火了。罗文嘉到处找人，但终究，还是输给范可钦，无计可施。

因为，别人都是短暂，只有他能永恒。施明德的倒扁运动，让社会吹起了很大一波涟漪，写好遗书的施明德，似乎打算让自己如飞蛾扑火般，飞向心中的浪漫主义，范可钦却紧抓住扑火的这一刻，要让自己在烽火中，被彻底照亮。

民进党团副秘书长蔡煌琅预言，范可钦是想抓住这个机会，“压宝二○○八年的‘总统’大选，向马英九表态。”

就是比别人狂：是选角色的人，不是被选者

但范可钦却不想被看轻，他是导演，是选角色的人，不是被选者。“我和马英九，第一根本不熟，第二不是同路人。”范可钦对外界的揣测很不以为然，甚至语出惊人，“马英九是非常保守的人，而且我看马英九做市长，没有看到惊喜。我希望他下一任不要出来选‘总统’，出来做‘行政院长’，磨练四年再来做‘总统’。”做为台北市政府的顾问之一，范可钦却忙着切割、撇清。

“范可钦太炒短线了，以至于他不怕没有生意，但生意都做不久，在他自觉是操盘人时，不过是别人眼中的工具罢了。”一位资深广告人如此形容。

因为走短线，范可钦向来不担心急转弯。而且，每次转弯似乎都理所当然。只是当他随兴急转，却也让这一场计划号召百万人参与的政治运动，模糊了焦点，被批评是凯达格兰大道上的创意竞演，偏离了民主运动的本质。

然而，导完这场轰动国际媒体的倒扁大戏，范可钦真的不会如外界所言，接下马英九的竞选文宣吗？范可钦答得很技巧，“马英九不是我朋友。我和他只有市民和市长的关系，仅此而已。要我帮他选‘总统’，so far（到目前为止），我不要。过两天，等他变我朋友时，再考虑。”

他的善变，恐怕连政客都得自叹不如。来源：台湾《商业周刊》

意想不到！藿香正气口服液等中成药成印尼抗疫“明星”
合肥治白癜风专业医院
一岁宝宝腹绞痛怎么处理