形随机能缘由

形象广告焕新 顾家家居提速品牌年轻化战略

近日，常打飞的旅人可能会发现，国内各大机场安检框里熟悉的画面－－软体家居领军顾家家居的形象广告悄然改变了模样：主角还是顾家家居和代言人邓超，但色采更加丰富了，画面采取玫红、酒红、深蓝、天蓝4色，时尚范十足，三个以“家，是人生最美的场景”为创意主题的家居场景，温暖着旅人的眼睛。

安检框的广告形象换新，只是顾家家居整体品牌形象升级的一个缩影。7月1日起，顾家家居在机场、高铁站、线上媒体等渠道的广告，都已统一更换了新画面，经常出入北上广机场的人士，想必已注意到了这抢眼的红蓝CP色，时尚的画面形象，展现着顾家家居充满青春活力的品牌新姿态。值得兴奋的是，在机场“邂逅”邓超并不是难事，包括北上广的机场在内，全国已有近百个城市的机场安检框都已换上靓丽的“新衣”。形象广告全面焕然一新的背后，是顾家家居在推进品牌年轻化战略的再次提速，“年轻化”这张王牌，正成为顾家家居制胜软体市场的新名片。首都机场T2国内到达通廊昆明机场西宁机场温州机场太原机场

2016年，以签约偶像明星邓超作为新形象代言人为标志，顾家家居迈出了年轻化战略的第一步。接下来，顾家家居在品牌、产品、营销等个多维度紧贴80、90主流消费人群进行了一系列创新，在34岁时迈进了品牌“青春期”。

邓超作为国内一线实力派明星，不仅以“跑男队长”等综艺身份深受80、90年轻一代的喜爱，也是顾家、爱家好男人的形象标杆，其个人形象与顾家家居品牌定位和追求年轻态、时尚化的品牌战略高度契合，二者联手可谓是“天作之合”，一下拉近了顾家家居与年轻消费人群的距离。包头机场博鳌机场

以邓超为出发点，顾家家居在随后的品牌打造中牵手诸多明星，结合营销活动创新，不断深化年轻、时尚的品牌形象。用顾家家居副总裁刘宏的话来说，就是“找到年轻人在哪里，以年轻人喜欢的方式出现在他们眼前，这样才能被年轻人喜欢。”2016年，顾家家居首开行业先河，斥巨资打造的网络综艺节目《WULI屋里变》，将明星、设计师和家装改造等元素，通过符合年轻人感官的新玩法组合，揭底明星私宅、近距离走进明星私生活、展现符合年轻人审美、让高颜值设计师PK对决，迅速蹿红为当时的霸屏综艺，赢得了大家对顾家家居耳目一新的新认识。2017年，顾家家居创新不断，先后举行以用户和粉丝为主题的“用户大会”和“520垫粉节”、“床上运动会”等活动，再度拉近了品牌与消费者之间的距离。尤其是“520垫粉节”和“床上运动会”，通过与消费者“一起狂欢”建立亲密的联系，让消费者深度参与到产品体验中，传递产品特点和品牌诉求，提升了消费者对顾家品牌的新认知，让年轻、时尚的品牌形象更加深入人心。顾家家居冠名打造《WULI屋里变》

为品牌和活动创新做支持的，是产品“年轻化、时尚化”的设计创新。启动年轻化品牌战略以来，顾家家居在各个品类的新产品层见叠出，推出了许多深受年轻人拥趸的“爆款”。比如，邓超粉丝会上作为重磅礼物的顾家“能量舱”功能沙发，以及其升级版——让华晨宇“花花躺”不愿起身的能量舱炫酷版，始终畅销市场一线。基于用户思维打造的“性价比之王”顾家床垫1号垫及每一年迭代升级的新品，更是一直称霸床垫的线上江湖。在刚刚过去的5月，顾家家居布艺品类也开启了创新征程，签约国际超模何穗为布艺品类时尚官，发布布艺时尚最新趋势，以青春、时尚为冲锋号，朝着三年成绩20亿行业品类领军地位挺进，使得推动顾家家居“年轻化”战略又迈出了坚实的一步。华晨宇在能量舱炫酷版沙发“花花躺”聘任何穗为顾家布艺品牌时尚官

在“年轻化”战略成绩斐然，青春形象越来越深入人心的基础上，顾家家居形象广告的全面焕新，是瓜熟蒂落的必定之举，也必然会在消费者心中进一步强化青春、时尚的品牌印象，为“年轻化”战略的推进全面提速。在80、90人群正成为消费中坚的市场大背景下，手握“年轻化”王牌的顾家家居，在软体领域的王者地位也将进一步被夯实，推动着软体市场的大整合。

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