媒体内容与渠道加速结合会员互通转化哈

确保规范和管住今后。对严重违反“八项规定”、“三公”经费超标、滥发奖金补贴、领导干部违规经商等问题追责、查处和清理 媒体：内容与渠道加速结合 会员互通转化 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

1）芒果超媒公告完成20亿配套募资，中国人寿资管和中移资本控股（中国移动下属子公司）以 4.9 元/股的分别获配1145.1474万股和4580.5897万股，对应金额为4亿和16亿，占比总股本1.21%和4. 7%，锁定期为12个月，新增股份上市日期为2019年5月 0日。募集资金将用于快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。

2）华为视频和腾讯视频签署合作协议，腾讯视频将以专区形式入驻华为视频APP，通过华为视频即可浏览腾讯视频所有内容，会员互通。

点评：移动流量红利末期，内容+渠道结合，视频站加强与其他流量渠道端合作实现互惠共赢。

根据IDC数据，华为智能2018年出货量为2.06亿部，排名全球第三，同比增长 .6%，2019年一季度出货量为5910万部，超越苹果升至全球第二，目前在全球共计有超过5亿部智能终端。腾讯视频以及此前芒果TV与华为视频均达成合作，以专区的形式入驻，实现会员互通，在增加华为视频内容丰富度的同时，依托华为智能终端超5亿受众，视频端也拓展了用户触及面，实现共赢。

芒果超媒此次配套募资中国移动入股，成为第二大股东。一方面可以在IPTV、OTT业务上开展合作（芒果TV），中国移动拥有宽带用户1.68亿户，魔百和用户9681万；另一方面在内容运营，尤其是与咪咕公司在内容方面的合作，具有业务互补效应，芒果TV可以通过咪咕视频分发内容，最大限度触达移动7.226亿的4G用户，移动亦可通过与芒果TV的合作，增加咪咕内容丰富度，更多的转化其用户为咪咕视频受众，咪咕视频在2018年世界杯期间全场景观看达到4 亿人次。

优质内容持续供给仍是视频站核心竞争力，在此基础上拓展与第三方流量渠道的合作，实现会员转化，提升收入。视频站的核心竞争力还是在于优质内容的持续供给，这势必要求平台在内容端的投入不断加大，与第三方合作拓宽用户面，可以让优质内容触达更多受众，增加会员转化，提高市占率，增加会员收入。