北京国际茶展开幕中茶月饼茶获最佳

2014北京国际茶展开幕 中茶“月饼茶”获最佳创意奖

中国茶资讯： 6月19日，2014北京国际茶业展在北京展览馆开幕，作为本次展览的重头戏，各类茶叶的评选成为观展者关注的焦点。据悉，在本次评选中，中粮集团旗下中茶公司的世界茶园产品不仅入围参赛，这两年着重打造的中秋月饼茶超级单品还在此会上荣获最佳创意大奖。

月饼茶荣获最佳创意大奖

据了解，本届茶叶展览会由中国茶叶流通协会、北京市西城区政府、河南省信阳市政府共同主办，是两展一节(2014北京国际茶业展、2014北京马连道国际茶文化展、第22届信阳国际茶文化节北京活动周)的重要组成部分。

北京国际茶业展作为中国茶行业最为重要的盛会之一，其评选出的奖项将会成为行业内流行趋势的风向标。本次大会的主办方组织者对如是表示到。

据介绍，本次中茶公司荣获最佳创意大奖的月满金盈月沱茶与星璨映月月圆茶是今年推出的月饼茶品类中的其中两款，除此之外，该品类还包括午马仲秋月团茶系列。寓意团团圆圆的中秋节才是家的味道。

该品类的推出不但体现了公司的创新理念，其实同时也体现了对于传统文化的继承与发扬，而这些全部建立在对于现代大众消费需求的深刻认知上。带队参展的中茶有关负责人对如是表示道：创新的理念发端于近年来消费者对于健康饮食需求的快速增长;而对于传统文化的继承发扬则来源于消费者对于传统文化的回归。

据有关资料显示，在中秋节点的消费市场上，消费者对于月饼消费不但渐趋理性，而且对于健康有了更加严苛的关注。月饼本身是高油脂食物，而国人又普遍五高 (高血压、高血脂、高血糖、高尿酸、高血稠)，虽然近年来广大商家基于健康因素在月饼馅料上花样翻新，但在国家二级公共营养师王嘉峰看来，其噱头效应远大于实际作用。

让更多人领略中国汉字文化之美。主办方表示将举办并嫁接更多更好的与文化传承相关的参与性活动 而作为中国最重要的传统节日之一，中秋赏月、吃月饼讨的就是团圆祝福的彩头，加上近些年国学兴起与传统文化重新被重视，月饼已经成为节日的符号，并成为礼品市场的最主流需求。

正是基于这两大需求的综合考虑，中茶创新性的推出了以家味道为主题的月饼茶品类，希望能够更好的满足消费者的健康与过节的双重需求。上述负责人介绍说：通过几年的推广，目前中茶月饼茶可以喝的月饼、可以存放的月饼、有益身心健康的月饼的概念已经被越来越多的消费者接受与喜欢。

该负责人最后还表示，为更好的推广这一健康又传统的品类，中茶在今年将在营销推广上进行优化转型，以门店的客流量和销售转化率为立足点，通过对消费者触媒习惯的分析而制定的微营销计划，实现品牌知名度和门店销售双赢的目标。