d家具立邦涂料假冒频出源于纵容

民生历史 2020-07-25 03:26 字号：大中小

2016年11月，正当立邦公司急于与广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦等挂着“立邦”牌子的“李鬼”划清界限之时，一起被称为“全省最大假冒国际知名品牌油漆案”在四川告破，首当其冲遭遇假冒的就是立邦涂料。据报道，此次查获的假冒立邦涂料等成品伪劣油漆达28吨，涉案金额达6000余万元，大量伪劣产品已经流向全国各个建材市场、超市和门店。

2013年11月，正当立邦公司急于与广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦等挂着立邦牌子的李鬼划清界限之时，一起被称为全省最大假冒国际知名品牌油漆案在四川告破，首当其冲遭遇假冒的就是立邦涂料。据报道，此次查获的假冒立邦涂料等成品伪劣油漆达28吨，涉案金额达6000余万元，大量伪劣产品已经流向全国各个建材市场、超市和门店。

假冒立邦涂料产品频繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前两个月，浙江温岭就发现并捣毁了一个假冒涂料制售窝点，立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成为假冒者的香饽饽？显然，利益驱动是最大动因。据悉，一桶假冒的劣质涂料成本价不过元，就算售价提升一倍，也不到200元，这与立邦涂料动辄好几百元的价格相比依然相当便宜，利润空间巨大，造假者有利可图自然铤而走险。

造假者着实可恨，立邦公司却难脱管理失度之责。当广东立邦、新世纪立邦被工商部门查出是假冒伪劣产品之时，立邦做的反应只是声明与这些品牌没有合作关系，至于它从哪里来又售到哪里去，都似乎与己无关，懒得过问了。于是点今天被查，明天照样卖，可谓防不胜防。就拿曾经在北京怀柔销售过不合格新世纪立邦的店面来说吧，虽然调查发现它不再销售冒牌货，却在销售着立邦的正品涂料，经过立邦提供的验证码检验，这里售出的产品也合格。这不仅让人怀疑这家店是否会真货假货一起卖，而且对立邦的验证码是否真能验证产品的真实性打了个问号，更让人不得不发问：这种给立邦品牌丢了脸的店为什么还允许它卖立邦的正品呢？

立邦涂料的销售通过公司直营、公司合作、总代理授权、授权专卖、批发零售等多级渠道完成，两年前在立邦授权专卖店里发现假冒产品，已经让立邦公司警觉，加强了专卖店的管理，增加了产品防伪功能。看来这些措施还远远不够，不同的渠道各自为政，同样一款产品在立邦不同的渠道，价格相差最大竟然高达1.5倍，这种混乱的渠道体系，自然成为假冒立邦涂料的温床，也是立邦渠道管理混乱的明证。何况有些渠道在选择和审核上相当草率，交了押金就可以获得授权，日常监管和督察薄弱，给这些授权店搭货以可趁之机。更有一些批发零售店，一手交钱一手交货，根本不在立邦公司的监管范围，个别不法店主甚至与马路游击队式的家装公司合谋销货以牟取暴利，已是圈内心照不宣的秘密。

立邦涂料欲净化市场，避免假冒产品侵袭，首要任务是整肃渠道，不让假冒产品打着立邦的牌子混入销售终端。涂料圈有一种说法认为，立邦不敢得罪渠道商，是怕人家抛弃立邦而转卖多乐士等竞争对手的产品，影响销量增长，因而明知人家也听之任之。果真如此的话，立邦假冒产品频出就有纵容之嫌了。但愿这只是茶余饭后的闲谈，不是真的。

（来源：北京商报）

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