从烧钱到烧时间史玉柱新征途不改本色网络

双十一电商 “三足鼎立” 苏宁凭什么稳坐前三甲？

随着双十一落幕，消费者们满载而归的同时，电商们也纷纷赚了个盆满钵盈。根据第三方数据统计显示：今年双十一的全销售总额为2539.7亿，天猫、京东、苏宁易购包揽前三名，电商三足鼎立之势再次被印证。

苏宁市场份额增长迅速 电商三足鼎立愈加明显

第三方统计数据显示，苏宁易购占全销售总额的4.34%，分别比排在第四的唯品会以及第五的亚马逊中国高出一至两个百分点，销售额也高出数十亿。苏宁自身对外公布的数据显示，截至当日上午8点52分，全渠道销售超过去年全天;截至当日12时，苏宁全渠道增长182%，其中线上增长227%。在双十一期间取得这样的成绩，苏宁易购不禁让业内刮目相看。

而这些，仅仅是苏宁易购线上的数据。众所周知，苏宁易购今年双十一打造的是O2O购物节。六大产业的联动加上线上线下的打通，取得如此成绩可以说并不意外，而在今年双十一期间，线下也成为另外一个主战场，虽然目前还没有具体的数据来对比，但是有着充分线下优势的苏宁易购，尤其在家电3C这个双十一的重点PK品类上，也取得了不错的成绩。如果加上线上的数据，苏宁易购的整体销售额将进一步拉近与天猫和京东的距离。也就是说，苏宁易购经过艰难转型之后，正在从一个双十一的参与者变为主导者之一。

此外，苏宁与阿里早在2015年就交叉持股，建立了长期战略合作关系，在此背景之下，苏宁在天猫上开设了苏宁易购的旗舰店(简称猫宁店)。由于苏宁易购在家电3C领域的主导地位，天猫也将最核心的流量入口给了猫宁店，同时天猫也借助苏宁的实体店物流配送体系完善线下服务和物流版图。

在此次天猫双十一的销售中，猫宁店超越小米、荣耀、海尔、耐克等众多著名品牌官方旗舰店，稳居销量排名首位。家电主场+自建物流+阿里合作，苏宁易购以高增速取得电商前三的地位确是理所应当。

频传捷报 O2O购物节开启决胜零售下半场新篇章

今年的双十一的最大特点，是天猫、苏宁、京东均喊出了线上线下联动，但实事求是的说，天猫的纯平台性质很难统计线下成绩，而京东的线下布局更是雷声大雨点小。苏宁易购的线下却能拿出实实在在的销售数据。拥有的4000家门店的成绩并未算入全销售中，数据显示在苏宁O2O购物节期间(日)，苏宁全渠道GMV增长率163%，在11日1点超越2016年日全渠道销售，其中，苏宁在农村市场易购直营店增长超过了312%。

再往前看，来自苏宁的这种好消息并非第一次了。据苏宁2017前三季度财报显示：苏宁云商2017年前三季度营收为1318.82亿元

，同比增长26.98%，实现归属上市公司股东的净利润为6.72亿元，同比暴增321.23%。而其第三季度实现营业收入481.36亿元,同比增长36.95%。苏宁控股集团董事长张近东对此表示，如果说，刚刚结束的三季度是我们互联转型以来最好的三季度，那么，这次O2O购物节则是最出色的一次购物节。

当电商们遭遇天花板开始从线上向线下走的时候，互联零售也正式进入下半场。在过去几年里，苏宁完成了从传统家电渠道向智慧零售的转型，从实体零售到互联零售模式的过渡，而如今更是引领线上线下融合的探索。在双十一庆功宴上，张近东发出了O2O购物节拉开了苏宁决胜零售下半场的新篇章的宣言。而从外界来看，这次双十一确实成为苏宁易购的一次智慧零售大练兵，零售下半场已经开启，苏宁已经抢占了先机。

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