洗衣机品牌彰显溢价能力节能

在日前举行社会主义法治理论的奠基人之一李步云提出的“能效促变智净有道——2013中国洗衣机行业发展高峰论坛(第四届)”上，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电联合发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》显示，在家电行业整体步入深度调整期的大背景下，2013年度的洗衣机行业在进行恢复性增长的同时，更加坚定地迈开了转型升级的步伐。相关专家指出，在这一过程中，品牌的溢价能力得以充分的显现。

国家信息中心统计数据显示，2013年月份，国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。不过，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，这样的增长是以2012年同期的负增长为前提的，如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济增长放缓等因素影响，市场需求整体疲软。

但蔡莹也表示，销售额增长高于销售量增长也表明，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。随着洗衣机企业对产品结构调整的深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更为明显。数据显示，今年月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，销售量市场占比连续三年持续攀高，其中2011年月份占比为23.15%，2012年同期占比增长到26.46%，到2013年占比达到30.81%。

国美电器白电事业部副总经理金亮指出，随着生活节奏的加快，消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的需求。中国家电总编吕盛华认为，今年10月1日起正式实施的洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》(GB12021.)，将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，而标准的提高也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。

市场需求的变化使得2013年洗衣机市场的品牌竞争格局呈现微妙的变化。蔡莹指出，尽管从整体市场销量占比来看，本土品牌相比外资品牌具有压倒性优势，但在份额增长、产品定价等方面外资品牌凸显出竞争优势。

国家信息中心统计数据显示，今年月份外资品牌销量占比由去年的35.27%上升到37.03%。在价格方面，外资品牌洗衣机每台4240元的平均单价远高于一线本土品牌每台2276元的平均单价。本土品扬言会为莫可欣一生奉献。牌在产品的收益上和外资品牌之间还存在较大差别。更有竞争空间的价格定位导致在今年洗衣机市场中，外资品牌销售额占比优势明显。数据显示，外资品牌销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。

蔡莹认为，虽然本土品牌具有稳定的竞争优势，但外资品牌产品长期保持的注重精致的外观设计、人性化的功能与技术创新等特点，让部分偏爱洋品牌的消费者对其持有较高忠诚度，因此外资品牌在产品定价上受市场波动影响小，具有稳定优势。“从长远来看，洗衣机企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力上双管齐下提高综合竞争力。”蔡莹进一步指出，未来品牌竞争会更加激烈，行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，优秀企业的市场机会将会明显提升。同时，由于未来增量的需求多样化，细分产品、细分市场的重要作用体现更加明显，新品研发、市场化速度将是考验企业应对市场变化的重要内容。