卫浴行业陷无序竞争产品价格清晰化难实现团购

市场上，有关价格的肯定是消费者最为关心的，近段时间关于陶瓷卫浴的价格问题尤其引人关注。之前建材市场的标价虚高就让消费者甚为不满，而前阵子的价格战更是让消费者从中看到了价格差距，不仅想问：究竟陶瓷卫浴产品的底价是多少?

市场上，有关价格的肯定是消费者最为关心的，近段时间关于陶瓷卫浴的价格问题尤其引人关注。之前建材市场的标价虚高就让消费者甚为不满，而前阵子的价格战更是让消费者从中看到了价格差距，不仅想问：究竟陶瓷卫浴产品的底价是多少?混乱的价格让消费者在选择时无所适从，更让陶瓷卫浴行业陷入了无序竞争中。

陶瓷价格混乱质量问题引担忧

近几年陶瓷行业发展十分迅速，同时各种问题也随着这样的高速发展暴露出来，威胁着陶瓷行业的进一步发展。就市场而言，消费者最为不满的就是目前陶瓷产品价格混乱，商家乱标价导致消费者心里没底，另一方面各陶瓷企业间盲目打价格战，三天两头促销打折，这对消费者来说是好事，可是过于便宜的价格买到的产品质量是否有保证却成了消费者心中的担忧。

卫浴行业陷无序竞争产品价格清晰化难实现

陶瓷市场价格炒作不断

有的店主向消费者介绍高温无菌概念：温度在800多度的是低温陶，在1600度的是中温陶，只有达到我们这个1800度才算高温陶。而另一个店员却宣称，我们的产品在烧制时都达到2800度以上，低于这个的都不合格。到底烧制时达到多少度才算是高温陶呢?高温陶是不是就是最好的呢?一位经销商透露，陶瓷洁具主要分一级品和优等品，优等品的价格是一级品的两到三倍。因为利益驱动，销售时把一级品说成是优等品，一般消费者仅从表面上根本就看不出优等品和一级品的区别，只有依靠检测仪器，或者经过一段时间的使用之后才能辨别出来。有的经销商就是利用消费者信息渠道不对称的情况，以次充好欺骗消费者。

世界排名前10位的陶瓷洁具品牌都已进入中国，而这些舶来品已经相继在国内生产，纯进口的陶瓷洁具在整个中国市场上占有率不到5%。剩下还有一些不知名的国际品牌，仅仅是中国的某个生产商在国外进行了注册，在中国生产，运到国外包装后，返回国内销售时就具有了贵族的血统。

产品价格清晰化难实现

陶瓷产品和其他非标准化产品一样，在销售过程中不可避免经销商的灰色成分，这些都是导致陶瓷价格标准化难以实现的原因。陶瓷行业资深人士表示，面对卫浴流通领域里不可避免的价格不透明现象，很多陶瓷生产企业开始自己做起经销商。

我国陶瓷价格的不统一现象并非某个企业的做法，而是整体 ，要想实现陶瓷价格的透明化还有相当长的一段路要走。业内人士分析，很多经销商的产品定价也是根据消费者的购买习惯而定的，消费者爱砍价的习惯也从一个侧面助长了这种风气的传播，因此，要想真正走上价格透明化的道路，还要商家、经销商和消费者的共同努力。

一位品牌陶瓷营销总经理表示，通过直营店的放开价格经营方式有助于企业最大程度上降低产品的中间流通环节，在价格竞争方面更具有市场竞争力。梅总表示，陶瓷厂家采用代理商经营的方式有太多的不确定性，而设立的分公司是不产生利润的，只要能够保住当前运营成本就能实现销售，从目前来看设立地方分公司的做法是非常可取的。市场一旦无序竞争，很多企业就会遭殃，在竞争中不能只顾着眼前利益而在价格上动手脚。如此一来，虽然能获取短暂的利益，可是却失去了消费者的信任。

进入七月，陶瓷行业迎来季节性销售淡季中的最低谷。受高温天气困扰地区较多，陶瓷市场稳中趋低，宏观利好薄弱，终端行业不景气在短期内无法改变，企业、商家静待筑底反弹之期。

2012上半年，受制国际经济形势、国内宏观调控及原材料和人工成本上升等多种因素影响，陶瓷行业持续疲软，波折不断，价格平台整体下移，议价空间混乱不堪，生存压力明显增大。针对走势不明朗的下半年，陶企纷纷作出预判，适时调整战术措施，改善策略，苦练内功，加强新品的研发与推广，提升品牌的附加值，大力开拓新的市场空间，做好 过长冬 、 打持久战 的准备。

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